□ 张开学市场竞争激烈降价成杀手锏

    在CPI不断走高，柴米油盐等日用消费品一片涨价声中，唯独家电数码产品是一个不多见的另类———各大卖场、各类家电数码产品一直在不断降价促销。记者走访泉城路各大卖场发现，“买1000返200”、“厂家进价直销”、“买空调送液晶”、“充话费得手机”等促销海报随处可见，各个品牌的价格促销战如火如荼。为何家电数码产品能够在通胀风暴中“独善其身”？业内人士分析，激烈的市场竞争是家电数码产品价格难以企升的最主要原因。

    空调产品市场竞争已经较为充分，经过近几年的发展，格力、美的、海尔、海信等一线品牌已经占据大部分市场份额，但各个品牌为进一步抢占市场份额，在产品质量、售后服务相差无几的情况下，降价促销始终是最有效、最直接的手段。苏宁电器市场部负责人表示，在卖场终端当其他品牌都有促销买赠等促销活动的情况下，如果某品牌没有相关的促销活动，很难吸引到消费者关注的目光。

    记者在卖场随机采访的消费者王女士表示，买家电产品要货比三家，在产品质量差不多的情况下最后还是会选择购买促销活动力度大的品牌。对于降价促销，业内专家提醒表示，前期激烈的市场竞争，各个品牌纷纷高举价格战旗帜，已经让消费者在潜移默化中形成了“降价购买”的消费心理，长此以往形成一种恶性循环，对于整个市场环境的发展是弊大于利的。

    产品更新快新品上市就贬值

    家电数码产品除了由于激烈的市场竞争导致价格一直喊跌外，产品的更新换代较快也是一大因素，数码电子类产品尤其如此。家电数码类产品是最能体现科技发展日新月异的领域之一，拿手机来说，从起初最基本的通话、短信功能到现在拍照、录像、上网等功能，功能增多了不少，但是价格却由2000多元降低至目前的几百元，甚至只充话费便能获得手机，这可以说是科技发展导致产品变质的典型案例。

    同样，电脑产品也是如此。小张大三的时候花了4000多元攒了一台台式机，毕业的时候因工作原因不便携带，便想转卖出去，令他惊讶的是以他这台机器的配置也就能卖2000元左右，短短一年时间便缩水一半。业内人士表示，数码电子类产品是更新换代最快的品类，也是产品价格贬值最快的品类，因为产品的价格是依附在产品的科技价值上的，一旦市场上出现科技含量更高的产品，现行销售的产品只能清仓甩货。

    国家政策扶持消费者最受益

    家电数码类产品的价格除了受市场因素、产品更新换代因素影响外，与国家出台的一系列相关政策也密切相关。家电下乡国家财政补贴13%，家电以旧换新补贴额度在200元至450元不等，涵盖了空调、冰箱、洗衣机、彩电等几乎所有家电品类，另外空调节能惠民补贴最高可获650元，这一系列补贴政策一定程度上增加了各个品牌竞争的底气，消费者也成为最终的受益者。据了解，山东家电以旧换新销售额度已突破100亿元，家电下乡截至10月已突破137亿元。

    三联商社市场部负责人表示，元旦、春节向来是家电数码产品的促销旺季，目前各个品牌的促销活动已经紧锣密鼓地准备，虽然今年铜等原材料价格有所上涨，但在关键促销节点难言涨价。

    家电数码类产品因市场竞争激烈、产品更新换代较快，价格一直处在下行通道，又有家电下乡、以旧换新、节能惠民等一系列国家政策补贴，家电数码产品的价格在物价一片“涨”声之中显得较为另类，在元旦、春节等关键促销节点更难言涨价。