业界营销专家指出：对于中国企业，特别是正走向国际化的企业来说，广州亚运会无疑是企业一次绝佳亮相国际舞台的营销机会。但并非所有企业都适合这一盛会，其中很重要的一点———营销的契合度。

    广州亚运会很好地体现了岭南文化和谐共融的精髓，而作为凉茶始祖，王老吉起源于岭南。同时，亚运的主题是“激情盛会、和谐亚洲”，而王老吉凉茶的口号则是“亚运有我，精彩之吉”，两者的主题轻易地完成了契合。文化与主题双重契合，让王老吉的亚运营销如鱼得水。

    透视王老吉的亚运营销，不难发现，“唱响亚运 先声夺金”、“举罐齐欢呼 开罐赢亚运”、“点燃吉情 传

    递精彩”，以及“王老吉亚运之星”评选，王老吉凉茶亚运营销四步曲环环相扣，不仅营造了很好的亚运气氛，同时也为王老吉凉茶积累了数十亿的人气，强化了品牌与消费者之间的互动，为将王老吉打造成主流饮料品牌、提升品牌影响力奠定了汗马功劳。

    销售与市场杂志社总编李颖生就这样评价王老吉的亚运营销，“王老吉亚运营销，通过实在的活动与销售，卷入更多的大众，使电视与网络媒体热闹的传播在线下有了依托，并将‘亚运+王老吉’的品牌组合更深地植入消费者心中，为今后的引爆打下了坚实的基础。”

    据零点公司调查显示，近40%的公众能识别王老吉的亚运赞助商身份，北京、上海、广州三地其识别率高达50%，相比其他知名大企业20%左右的识别率，王老吉的这一成绩相当突出。

    王老吉凉茶，凭借场外优势，成为了亚运营销的最大赢家。