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师永刚:玩票做图书, 只做自己喜欢的
  • 2011年11月19日  作者:
  • 【PDF版】
  本报记者 师文静
  日前,师永刚策划的第一本“地理传记”《三毛台北地图》由山东画报出版社出版。这本号称内地首本文艺青年赴台自由行配套读物,以新形态追述三毛48年人生历程,开创了一种全新的传记出版形态。
  本是香港凤凰周刊杂志社主编的师永刚,实为业余做书人,但是他却有专业人士的眼光及敏锐,每做一本书都要引起市场的强大反响。师永刚做书的灵气来自哪里?为何他做图书总是“炒冷饭”却能炒得特别香?近日,玩票做书的师永刚接受本报专访,解析他策划图书的独特视角。
>> 三种职业划分生命“三天”
  齐鲁晚报:你办《凤凰周刊》、出书、写诗还当过兵,活得很有开拓性呀!
  师永刚:我把自己的人生描述为“三天”。第一天是当兵,15年。在部队我拼命写诗,作为报道员写出最早的沙尘暴现场目击、永昌县古罗马战俘消失之谜等报道,并且凭此一技之长考上军校。第二天便是做杂志。1999年借《凤凰周刊》创刊的机会决定去做编辑,直到今天,可算是一个文学青年转型做了时政新闻杂志执行主编。第三天便是业余图书策划人了。

  齐鲁晚报:为何一入图书行业便能以画传引起关注呢?
  师永刚:我并不否认在《凤凰周刊》任职的便利性,提供给我不同的视角,接触到不同的人。但是也有很多人有一样的机会,就是我们都认识某人,但为什么是我做了,不是他们做?说明做事也需要其他一些能力的。
  我的选择是,如果成不了写小说最好的人,我就不写了,肯定是这样的,文坛不需要三流、四流甚至五流的人来捧场。要做图书策划也是做最好的。
>> 地理传记式的深度人文旅游
  齐鲁晚报:你之前做过《三毛私家相册》、《三毛1943-1991》,为何又策划《三毛台北地图》?
  师永刚:台湾自由行开始后,我们就策划出版一套人文旅游系列。《三毛台北地图》只是其中一本,我们还要做系列图书,用地理传记的形态追述诸多名人的人生。
  台湾自由行开始后,大陆旅游者得以看到台湾神秘的一面。但是传统的自助旅游图书已被互联网信息替代,而一般的风光游只是触及了台湾的皮肤,要想深入台湾的灵魂与内心,就得挖掘出台湾的人文气息。我们就设想开创一个新的旅游书的出版形态,即“地理+传记”的形式。恰好三毛又是一个喜欢旅游、有着许多传奇故事的女人,大陆有成千上万的三毛迷,加上我们很早就对三毛有着深刻的研究,所以就先选择三毛作为我们首本的台湾自由行配套读物的人物。

  齐鲁晚报:其实市面上关于三毛的图书非常多,《三毛台北地图》采用地理传记的创意,它的亮点在哪儿?
  师永刚:这个策划形式本身就是亮点。书中的看点是我们历时6年重走三毛足迹所拍摄的大量的照片。三毛在台湾的生活中,有十几处重要的路标和纪念地,我们依据这些地点制作了一张大地图。我们搜集了和彼时彼地相关联的照片、资料,并重拍了三毛的学校、走过的街巷、咖啡馆、书屋、演讲堂、海边小屋;采访了三毛的家人、朋友,他们讲述了更多真实、细腻的三毛故事,让读者看到本真的三毛形象。这样来台旅行的大陆文艺青年,能够用三天时间走遍三毛48年人生。

  齐鲁晚报:历时6年追寻三毛的足迹,并连续出版三本关于她的书,你想呈现一个怎样的三毛?
  师永刚:对于很多人来说,三毛是一个青春的记忆。作为一个三毛的粉丝,读者可以通过《三毛台北地图》重温三毛的经历,重温自己青春的经历,重新寻找自己当年青涩的背影。
  我们所做的三毛系列图书,是向三毛本人与三毛精神致敬与怀念之作,也是一群三毛“粉丝”的私人行为的成果。三毛代表了一种生活方式,代表一种文学情怀,代表一种理想故事,代表很多人的想象力,是青春残留的一部分。
>> 做带有新价值观念的图书
  齐鲁晚报:作为图书策划人的你是怎样工作的?
  师永刚:通过师永刚工作室来做图书策划。我们人并不多,有时候就两三个,有流动性。基本上我们对于一本书的研究,包括书的创意、设计和包装等,我们这个团队都会像好莱坞式的集体讨论。虽然可能也就两三个人,但我们有一个强大的脑力激荡,有一个完整的策划过程和十几次的推翻。

  齐鲁晚报:做图书以画传为切入点是为了迎合当下的阅读习惯吗?
  师永刚:当初选取画传这个思路很简单。因为大家很忙,我们做了一个减法,也是做了一个适合今天人阅读的书的概念,把图像、影像、设计,包括杂志的要素混合杂交出来新的书的形式。阅读最起码要让人把书翻开,吸引人的关注。这只是一种技术上的变化。在形式上我们不惜工本。
  对于纯文字的图书,大家的阅读兴趣索然,一般人也没有过多的时间进行阅读,大家都被可视性的影像分散了注意力,那么带有两三百张照片的图书将会是一种新的阅读方式。而当下,我们将画传进一步设计,加上地理的概念。以前是靠图片创新,现在我们靠对书、对事件,包括对人物的理解来创新——在内容上创新。

  齐鲁晚报:在当下文化市场环境下,专业做书人都步履维艰,你为何能部部出新且赢得销量?
  师永刚:我们是玩票做图书。既然是玩票就放开做,做自己喜欢的书。而这些书是别人无法模仿、无法复制的。
  《宋美龄画传》的叙述是那种半文半白的表述方式,这是台湾体的表述方式。我们找到了快70岁的林博文,他是《中国时报》驻纽约的资深主笔,写过一本50万字的《跨越三个世纪的宋美龄》,我们把他的50万字删减成了3万字,然后添加了3万字。文字的味道放在那里,所以这本书和大陆出版社的其他百余本宋美龄的书都不一样。
  “革命+模特”的组合系列《雷锋》、《切·格瓦拉》都卖了几万册,我们做的书没有别人没做过的,但是我们赋予这些书全新的包装形式、新的价值观念和阅读感官,每本书都有了独特的卖点。所以图书整体市场的好坏与我们没有什么关系,我们就是为某一部分人做书,我们往回看,做别人没办法做、没时间做的图书。
作家简介
  师永刚,香港凤凰周刊杂志社主编,作家与图书策划人。在香港凤凰周刊工作11年,开创了香港杂志在内地发行编辑的新模式。创办师永刚工作室,面向大陆,推荐创新型的图书与报刊。运营六年来,共推出世纪华人画传丛书(宋美龄画传、蒋介石图传、邓丽君画传、邓丽君私家相册、切·格瓦拉画传、宋庆龄画传、梅兰芳画传等),创造了一波中国画传热潮。
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