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- 2011年11月24日
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11月8日,央视2012年广告招标会备受瞩目,招标总额超142.57亿元,创18年新高,以“茅五洋”为代表的白酒品牌的大手笔投入尤其令人震撼。其中,体现品牌地位的《新闻联播》准点播报时段,分别由今年第三季度销售收入达到38.39亿元、35.26亿元的茅台和洋河等品牌揽入怀中,狭路相逢更成为一种新增的看点。值得关注的是,白酒作为传统产业,在央视如此活跃,成为其中表现最为亮眼的产业代表,在某种程度上,也反衬出其他传统产业相对弱势和“同志仍需努力”的一面。
在江苏,以“创业创新创优、争先领先率先”为内涵的“江苏精神”正在成为社会经济生活的指引,“加快改造提升传统产业”也成为迫切需要与政府愿景。此际,有着悠久传统的江苏白酒尽显魅力、渐成崛起之势,以引领“茅五洋”新格局的形象在行业插上了自己的旗帜；而其他传统产业欲谋雄起,或许从中可得借鉴。
“我们江苏在全国是白酒销售和生产的大省之一,‘三沟一河’非常有代表性”,江苏省酒类行业协会副会长兼秘书长王建英表示,“在省政府振兴苏酒战略的指引下,苏酒产销两旺的成绩是惊人的”。特别是洋河快速发展,已经进入了白酒行业前三,形成了“茅五洋”三足鼎立的大格局,而且到今年第三季度时已经和茅台的销售收入非常接近。
事实上,江苏白酒也曾和其他区域的白酒企业一样陷入过低谷,面临着不进则退的发展挑战。那时整个行业都在思考:中国白酒需要创新,但走什么样的创新之路呢?
在行业沉思和困顿之际,江苏白酒先声夺人,完美演绎了“创业创新创优、争先领先率先”的“江苏精神”,一些新的商业模式、创新思维不断涌现。后发现“我们以洋河和茅台为例,进行对比”,中金公司研究部孙轶佳分析说,茅台走奢侈品路线,核心竞争力是对品牌的维持；而洋河走白酒创新化的发展模式,做渠道的深度分销,赋予品牌现代感,其核心竞争力是持续的创新能力。
对此,白酒营销专家智邦达营销咨询公司董事长张健也评价说,洋河的超高速增长颠覆了白酒行业的传统发展模式,洋河因此被业界称为“现代白酒的开拓者”,成为引领整个行业创新发展的新标杆。
中国传统白酒产业从本质上讲应属于地域资源型产业,中国食协白酒协会理事及技术顾问胡永松认为。因其所具有的天赋资源不可替代的独特性,决定了中国传统白酒的不同风格；也因为一方水土一方人,决定了传统白酒企业不同的发展路径。
对于江苏这“一方水土一方人”,见证江苏白酒崛起的专业人士也给出了自己的注解,并在回顾苏酒振兴历程时分析说,“在政府主导下,有关厂、商、专家共商江苏酒业发展大计,成就了江苏白酒的辉煌”,如今,以“创业创新创优、争先领先率先”为内涵的“江苏精神”正式发布,也许江苏白酒人可以自豪地说,江苏白酒的创新发展也是“江苏精神”的成功践行。
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