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广电总局文件已下发电视剧播出中不得插播广告
叫停插播 明年看剧一气呵成
  • 2011年11月25日  作者:
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  本报讯 电视剧播出过程中插播广告?明年开始,这将在国内电视台成为历史。
  日前有消息称,明年全国所有电视台包括央视在内,将全天禁止在电视剧中插播广告。记者从多方核实到,广电总局的这个文件24日起陆续下发到各电视台。
  23日晚,中国影视信息网CEO陈彤在微博上透露:“刚跟李京盛(国家广播电影电视总局电视剧管理司司长)打完电话确认:网上盛传的各电视台播出电视剧不能插播广告得到证实,明天(11月24日)将下发正式文件。”
  陈彤透露,李京盛曾向他解释,“(这个规定)只是把片中的广告挪到片头片尾而已,不是不让播广告,目的是为了保持观众看电视剧的完整性,其实是为观众好。”
  虽然截至记者发稿时为止,电视台仍未收到相关文件,但陈彤接受记者采访时确认了这一消息属实。
  若此文件正式实施,对于亿万电视观众来说自然是好事,网络上已经一片欢呼。“这个好,以前有的时候真觉得是看广告插播电视剧。”有网友评论道。
  对于电视台来说,这个禁令则是对于商业经营收入的一个新挑战。有电视台相关人士对记者表示,除了剧场冠名广告外,插播广告算是电视剧广告招商的最重要来源之一,被叫停后的确会对电视台造成数以亿计的损失。
  “这不是针对某一个电视台,而是针对全国所有电视台。但大家都会积极想办法,比如明年电视剧植入广告可能会大幅增加。”他说。
  有业内人士称,插播广告被禁止将让电视台和视频网站的竞争更加白热化,广告投放或更多地流向自由度较高的视频网站。但视频网站方面否认自己是“获益方”。
  奇艺网、搜狐视频以及PPTV等多个视频网站的相关负责人都表示:“视频网站本来就不存在插播广告之说。”    (法晚)
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