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“限广令”对烟台电视台影响不大
本报记者毛旭松
  • 2011年12月01日  作者:
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  烟台电视台热播剧《我是传奇》剧照。
  继“限娱令”之后,“限广令”也正式出台。11月28日广电总局发布通知,规定自2012年元旦开始,播出电视剧时,不得在每集中间以任何形式插播广告。通知一出,令众多靠电视剧广告收入维系生存的电视台难以承受。然而跟各卫视的呼天抢地不同的是,烟台电视台广告收益并没有受到太大冲击。
烟台热播剧仅在片头、片尾植入广告
  据了解,自2005年全新改版后的烟台电视台共四大频道,电视剧也成为电视节目的重要组成部分,同样也是其广告收益的重要来源。从记者掌握的“烟台电视台广告收费标准”来看,以综合频道为例,相比于其他栏目,晚间黄金剧场的广告收费标准最高,一集片头后和片尾前插播的广告30秒18000元/次,两集间广告16000元/次。
  记者在采访中了解到,对于央视和各卫视台杀伤力极大的“限广令”,对于烟台电视台的影响并不大。烟台电视台广告运营部负责人闫斌说,虽然听说了限广令的出台,但暂时没有收到书面通知。
  闫斌并不认为“限广令”将会冲击烟台电视台的广告收益,“限广令还是主要针对央视和各省级卫视的,对地市级电视台影响不大。比如央视、湖南卫视或者安徽卫视存在着单集电视剧中间插播广告的现象,烟台电视台并没有这种情况,像正在烟台电视台热播的电视剧《我是传奇》、《菩提树下》等单集之间并未插播广告。
  “我们仅在每集电视剧的片头片尾植入广告。”闫斌说,烟台电视台现在对于广告的处理方式并没有违背新出台的“限广令”。

“限广令”对观众和电视台都是好事
  曾经担任吉林卫视编导,现鲁东大学文学院副教授张成良认为,限广令对省级卫视的冲击最大。“像安徽、江西等卫视,电视剧是其主打品牌。禁止插播广告肯定会对电视台的收益产生巨大冲击。”
  电视台对于经济效益的追求多于对节目质量的追求,但现在的广告还谈不上艺术性,导致观众比较反感。“限广令的推出可能在短时间内会令电视台产生阵痛,但从长远来看利于净化电视剧市场,使电视台创办出更能吸引观众的高质量节目。总体上看,限广令的出现对于观众和电视台都是好事。”张成良分析。
  地方台电视剧虽然放在黄金时段播出,但由于央视和省级卫视的电视剧更具吸引力,分流了大部分本地观众。“受众面小,所以冲击也很小。”
  “地方台不以电视剧立台,广告份额均匀用力,不像省级卫视,电视剧分担整个电视台大部分广告。”张成良说。

“限广令”效果如何 还得走着瞧 本报记者 毛旭松 
  因剪切电影镜头、要求黄金时段停播境外动画片等规定而饱受诟病的广电总局,这次终于顺应了民心。“限娱令”和“限广令”的组合拳打得电视台呼天抢地,观众们倒是拍手称快。
  有媒体估计,限广令将导致各电视台损失累积超过200亿元。新浪网调查显示,超9成网友赞同广电总局禁止电视剧插播广告的做法。
  确实到了该整顿的时候了。广告的频繁出现,常令观众产生到底是电视剧中插播广告,还是广告中插播电视剧的错觉。被四分五裂的插播广告,再耐看的电视剧也伤不起。为了讨得安心,越来越多的人宁愿上网络上享受电视剧一气呵成的乐趣,也不愿守在电视机前忍受没完没了的广告。
  “限广令”大快人心,可观众们也没必要提前庆祝。广电总局之前对于电视剧插播广告的行为也曾痛下杀手,不过砍下去的三板斧全被电视台消解于无形。精明的电视台见招拆招,钻规定的漏洞。发现片头之后正片之前可以不算电视剧正式播放,不受插播时间和次数限制,于是片花之后,撒出漫长地广告,如此这般折腾,更加剧了观众对于广告插播的反感。
  在各卫视抱怨“天黑了”的同时,他们也在积极寻找应对策略。比如某电视台广告中心主任的7条建议极具可行性。1、降低2012广告目标与任务;2、适当增加电视剧片头、片尾广告时间;3、增加自办节目中插广告时间;4、开发电视剧、栏目冠名、特约、植入、宣传片赞助等特殊形式广告;5、热门资源涨价;6、研发非娱乐类节目;7、开发次黄档和白天资源,使之成为新的收入增长点。
  当然,民间草根的智慧也不能低估,不论是微博还是论坛上,网友们纷纷出谋划策,替电视台出主意。如“两集电视剧之间广告时长拉长至一小时”,或者干脆在电视剧中植入广告,就听见演员的台词“嘿,这是你的益达”、“不,这是你的香飘飘啊”之类的满天飞,还有更狠的就是缩短每集时长,40分钟每集切成10分钟一集,然后是广告,第二集,再广告……观众在此起彼伏的片头片尾曲中崩溃。
  以上仅是一些调侃或猜想罢了,至于“限广令”的结果会如何,咱们还是骑驴看唱本——走着瞧吧。

□相关链接
  对于电视台插播广告的治理,广电总局采用三板斧战略,一步步蚕食电视台的广告。2003年规定黄金时间段播放的电视剧不得插播广告,2009年规定黄金时间段播出电视剧每集可以插播一次时长不超过1分钟的商业广告。今年10月再度规定禁止在片头之后、剧情开始之前,以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。
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