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- 2011年12月08日
作者:
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□李芳芳
“好客山东贺年会”这个称呼,在山东老百姓眼里已不算陌生。2010年首届贺年会举办时,很多人给出过这样的总结:它集合了全省多种春节元素,纳入了众多涉旅企业,做了一些节事活动,像一台新鲜的过年“大戏”。
经过了2011届贺年会后,像一台“大戏”这样骨感的总结在很大程度上被颠覆:贺年会越来越精彩了,看来是真心实意想让老百姓过个有滋味的春节!这个评价虽然看似简单,却不再那么例行公事表态,体现的也是贺年会越来越浓的人情味。
就像电视剧和电影一样,只要有续集,就必须有创新和卖点。面对呼声和关注度的逐渐增加,贺年会越来越有“大腕”气质。就像每年的春节联欢晚会被揣测、被期待一样,“好客山东贺年会”也正逐渐被山东老百姓惦记上。
年味浓不浓
评选说了算
“选秀”这个词目前一点都不陌生,尽管观众对各种尚且存在着的选秀类节目褒贬不一,但不可否认,完全没有了这些节目,少了许多谈资不说,生活也好像没了一些生趣。于是,各种评选依然有它存在的道理。
评选的背后,有积极意义上的比、学、赶、帮、超。许是基于这样的道理,“好客山东贺年会”已经将评选活动进行得炉火纯青了。前两届“好客山东贺年会”创意策划了“七大评选活动”,包括贺年会之最、贺年会金点子、贺年会美陈大赛、贺年会摄影大赛、贺年会主题街区、贺年会服饰大赛、贺年会好玩游戏等。比如突出年味的美陈设计,让众商家从促销活动中体会到了吸引游客的不仅仅是价格,也需要优美的购物环境和文化消费。
在评选机制的推动下,两年来全省各地推选了200余项“贺年会之最”,不但活跃了年节气氛和冬季旅游市场,也将成为山东人过年的难忘记忆。
据了解,第三届贺年会将更加突出评选环节,扩大评选范围和内容。评选往往是和考核、激励等机制分不开的,本届贺年会围绕城乡居民和各级政府部门两个积极性,建立评选和考核两个机制,继续举办“七大评选活动”调动社会各方面参与贺年会的积极性。同时,强化政府、部门、企业三级责任,将贺年会举办情况和成效纳入对各级各部门发展文化产业、服务业的绩效考核。
值得一提的是,本届贺年会的评选以突出“年味”为主,将重点推动机场、铁路这些特殊行业加入进来,比如评选年味最浓的机场,年味最浓的火车站和汽车站等,进一步扩大贺年会在交通枢纽等客流密集的公共场所的影响力,营造年节氛围。
文化“牵线”
玩乐当头
从举办背景上分析,第三届“好客山东贺年会”的时机比较特殊,不但要贯彻落实好十七届六中全会和省委九届十三次全体会议精神,还要大力推进文化大发展大繁荣。
如今,“好客山东”已经成为山东的一块文化“金招牌”,在这块招牌下,像贺年会这样的“产品”,质量好坏自是非常关键。
“贺年会依托‘好客山东’文化旅游品牌,是文化旅游融合发展的重大举措,应该充分认识它的意义,以高度的文化自觉和文化自信,举全省之力打造贺年会文化品牌。”对于贺年会的主线,有关人士已经表态。
一个全民参与的盛事需要活的文化,本届贺年会用文化牵线的同时,更是让玩乐来当头,以此搞活文化,带动文化消费。如济宁各个县市区根据当地特色,准备民间曲艺表演、民俗文艺演出和各种主题晚会,实现了城乡互动、同乐；威海市直接把元宵节这一节点打造成了民俗狂欢日；临沂市主打的“观溶洞、玩滑雪、泡温泉、尝土菜”贺年产品更是将玩乐进行到底。
“吃、喝、玩、乐是春节的主要娱乐形式,当节日中的‘吃’、‘喝’与日常生活无异时,‘玩’、‘乐’便作为节日生活中最重要的元素被凸显出来。”山东大学民俗学研究所所长张士闪教授说。
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