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| 亮出品牌实力 引领家居消费 |
| ——2011年齐鲁家居荣誉榜评选进入品牌展示阶段 | |
- 2011年12月22日
作者:
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 | 今年,相同品类的品牌在一起展示的机会更多。 |
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本刊记者 朱俊义
2011年“齐鲁家居荣誉榜”启动的消息自见报以来,接到不少家居品牌的报名电话。许多家居品牌对这种免费报名免费参评的形式很感兴趣,他们认为这种形式为大小家居品牌搭建起了一个公平公正的评选平台,同时也会对2012年山东的家居消费起到引导作用。尽管许多家居品牌看淡2012年上半年的市场,但是整个家居行业的走势是好的,因为济南棚户区改造、保障性分房和二次装修等将产生大量的家居刚性消费需求。
严把品牌准入关
2011年“齐鲁家居荣誉榜”虽然采取了开放式报名的方式来评选,但对大小品牌的产品评选委员会不敢掉以轻心,对于每个报名参评品牌的产品,评委会成员都会到品牌专卖店实地查看产品的质量,这是对消费者负责也是对参评的其他品牌负责,从而保证参选品牌的整体产品质量处于较高的水平。
这次参评的家具许多是在行业中知名度数一数二的品牌。北京百强家具,自从进入济南以来得到了消费者的广泛认同。许多消费者是经过前期的消费者介绍来购买的,正如百强家具济南公司总经理王佃军所说:“品牌是个不断积累的过程,知名品牌更是经过无数人长期积累形成的,百强在家具行业能有今天的地位是厂家、代理商和消费者共同认同努力的结果。”评委会除了现场查看报名品牌的产品之外,还对产品的相关文件进行查验,包含营业执照、专利证书等。
严把销售数据查询关
家居产品的销售量直接反映消费者对产品的喜爱程度,销售量的排名直接反映其在相同品类中的地位。因此,对参与“2011年齐鲁家居荣誉榜”评选的品牌,对其销售量排名的查询是必要的工作,这也体现了评选权威性的一另个方面。当然,对于家居卖场提供的数据支持评委会在感谢的同时也会做到绝对保密,这一点体现了评选工作的严肃性。
2011年即将结束,在山东市场许多品牌的排名都有所变化,地板中除圣象地板和大自然地板2011年预计有超过15%的增长之外,升达地板和安信地板和莱茵阳光的增长幅度预计也较大。值得一提的是家具行业由于流行趋势的变化,许多去年销售排名靠前的家具品牌今年由于流行趋势已过,销售量出现了的较大幅度的下滑,这一点除了和消费者对流行趋势的敏感有关之外,还和少数品牌不注重建设不无关系。
亮剑行动比拼品牌实力
品牌展示犹如“亮剑”行动,展示品牌需要的是勇气更是实力。建材行业由于发展较早,在品类形成了较为一致的看法,如:地板品类中知名品牌有,圣象地板、大自然地板、升达地板、安信地板、莱茵阳光等；相比建材行业来说,普通消费者对家具行业的品牌了解更少。
究其原因:一是,家具产品差异化较为明显,虽说每年有流行趋势,但同一风格的家具流行趋势较短,一般只有短短两年的时间；二是,家具品牌繁多,仅仅济南市销售的家具品牌就有400多个；三是,家具行业没有形成在业内有号召力的品牌,相反小品牌云集；四是,家具为低关注度产品,消费者只有在选购家具时才去关心家具品牌学习相关知识,因而消费者对很多家具品牌感到陌生；谈到“齐鲁家具十大品牌”的评选,友联红木家具济南总经理李灏说:“参加十大家具品牌的评选有利于消费者更多的了解家具品牌的实力,更利于引导家具消费市场,特别是红木家具市场鱼龙混杂的局面比较严重。十大家具品牌的评选对消费者是好事,对大品牌是好事,对家具行业的可持续发展也是好事!”
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