|
|
- 2011年12月29日
作者:
-
 【PDF版】
|
|
|
|
|
专刊记者 韩英英
还有两天就到2012年了,再加上今年的春节也比往年早,烟台的年味也开始浓起来,从这几天各车行的活动中也能看出来,虽然2011年的车市多起伏,但各家的销售任务都完成得挺乐观。时近年底,各车商都亮出最后底牌,从不同方向为2012年备战。
年终答谢会团购会成主流
2011年即将过去,记者了解到,年底不少车商都对老客户进行答谢和回馈,对消费者来说除了能收到丰厚的礼品,更重要的是在活动中被重视的感觉。而对经销商而言,答谢会可以提高用户的品牌忠实度。
上周末,就有不少车行举办了各式各样的活动。位于幸福南路的华宇江淮4S店,借九周年店庆之际举行了答谢会,同时还推出新车江淮瑞风和畅。答谢会的受欢迎程度从展厅外拥挤的停车场和现场爆满的人气就能看出来,而且现场抽取了加湿器、平板电脑、液晶电视等礼品,让活动关注度增高不少。华宇江淮4S店董事长姜涛亲手为九周年店庆倒香槟酒、切蛋糕。据介绍,这也是近年来店庆活动不可缺少的一项。对于选择在年底推出新车瑞风和畅,华宇江淮4S店总经理杨东杰说:“瑞丰和畅是一款中高端商务车,选择在年底推出能提高对它的关注度,同时也能提高明年的产品丰富度,为明年的销量打基础。”
与此同时,烟台鸿运长安铃木、长安轿车和中华汽车等4S店还举办了团购会,将前期积累的潜在客户的消费力释放出来。长安轿车销售人员告诉记者:“其实到元旦还有几天了,各家的销售任务都完成得差不多了,现在举办的活动不是为冲量,只是将年前积累的潜在消费力释放出来。”
缓慢增长将成明年主调
2011年各种政策的退出,以及前两年汽车消费的强力释放造成今年车市的跌宕起伏,更是结束了车市连续几年来的一路增长态势,理性和缓慢增长将成明年车市的主调。
业内人士预计,经过一年的沉淀,明年车市还将处于调整期。记者从车行市场部明年的工作计划中了解到,明年各个品牌的工作重点将有所调整,东风本田、上海通用等品牌将主打绿色牌,推出多款节能车型。从今年下半年开始各大品牌纷纷发布重量级中高级新车:东风标致508、第八代索纳塔、新帕萨特、新迈腾、第七代凯美瑞,中高级车市场也打得火热。上周末,烟台荣大丰田4S店首次举办的第七代凯美瑞品鉴会,即取得不错的成绩,为明年的市场打开局面。销售人员称:“明年不会定出过高的目标,比较理性地调整、提高自己是关键。”
在采访中记者还了解到,与其他同级城市相比,今年烟台的汽车展会更为丰富,这也成为有效带动消费的重要方式。明年如何通过汽车展销会,实现2012年销量的增长,已被各车商提上日程。
车行新店加盟将现新局面
虽然不少车商表示今年的销售任务完成得有些艰难,但从正在新建和新开业的4S来看,汽车厂家对明年的汽车市场还是比较乐观的。
随着发展,芝罘区机场路的一些车行因店面小不能满足业务需求等原因迁移。上周末,烟台恒邦集团福山汽车销售服务有限公司在机场路口北的新店开业。记者了解到,新店规模扩大,业务也涵盖了一汽奔腾和奇瑞两个品牌。
在新恒邦奔腾4S店和恒邦奇瑞4S店旁边就是商务奔驰、雷克萨斯和宝马4S店,再加上正在修建的凯迪拉克4S店,将形成新的布局。而在机场路与魁玉路交口处,原天津一汽的4S店也在改建,预计明年将建成东风日产自主品牌启辰的4S店。中华汽车和东风标致在幸福南路的新店也已建成,预计明年初正式开业。
近年来,汽车业界对二三线市场的重视程度越来越高。临近年底,厂家负责人频频走进4S店,在间接交流中,记者了解到,不少厂家都提到销售渠道下沉的问题,明年汽车厂家将把更多的关注点转移到二三线城市。这也就不难理解。
2012年全国车市销量有看点
所谓一级城市为北京、上海和广州,全国性经济中心城市；二级城市是区域型经济中心,像成都、西安、重庆、武汉、天津、大连、沈阳等；三级城市是发达省会,四级城市是欠发达省会,五级、六级就是地级市。统计数据显示,三线城市人口占全国人口的62.9%,未来当购买力不成问题的时候,千人保有量就越高,将来三线城市市场份额就有望超过62.9%,可见二三线市场的重要性。
据中国汽车工业协会预计,2011年国内汽车产销大约同比增长3%,至此中国车市进入平稳理性增长阶段。2012年国内车市将好于今年,有望取得5%至10%的增长。
据统计,北京2011年全年新车销售达40万辆、二手车成交接近40万辆已毫无悬念。2012年京城新车交易有望达到50万辆,同比增长或超20%；二手车销售有望不低于50万辆,同比增长或超20%。北京老旧机动车淘汰更新补贴政策将支撑2012年北京二手车、新车销售平稳增长。
随着《节能与新能源汽车产业规划》完成,在利好政策和市场前景的吸引下,目前中国至少有55家企业进入发展新能源车的行列,陆续推出了各种新能源车型,包括今年已上市的比亚迪E6、北汽C30等纯电动车以及荣威550插电式混合、雷克萨斯RX400h油电式混合等车型,涵盖纯电动、混合动力、燃料电池等技术。今年广州车展又展出了54台新能源车。
| |
