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影视产业,蛋糕和泡沫一起飞
  • 2012年01月02日  作者:
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本报记者 倪自放
  2011年,中国的电影、电视产业都进入高速发展期:电影票房保持着高达30%的增长率,年度票房突破130亿元已没悬念;电视剧方面,电视剧生产2011年达到创纪录的两万集。
  在赢得高票房、高产出的利好背景下,中国影视产业隐忧不断:中国电影增长的票房绝大部分来自银幕数的增长,而不是影片本身效益的提升,90%的电影投资处于亏损状态;而年产两万集电视剧,有半数根本没有播出机会……盘点2011年的电影电视产业发展,就是看蛋糕和泡沫一起飞。
利好:全年票房130亿再创纪录 泡沫:90%的电影投资是亏损的
  “平均每天就有八九块新的电影银幕与观众见面”,只要这一句话,中国电影在2011年迅猛发展的态势就可见一斑。
  影院建设方面,2010年中国平均每天增加4.3块银幕,居世界之最;2011年,中国电影平均每天增加的银幕数达到8块,实现了“井喷式”增长。据称,今年年底,全国的银幕总数将接近10000块。电影票房方面,国家广电总局电影局局长童刚日前透露,预计2011年中国电影票房将突破130亿,继续保持着大约30%的增长率。电影总量上,2011年生产的电影接近700部,仅次于美国、印度。
  电影作品方面,贺岁档上映的《金陵十三钗》《龙门飞甲》等大块头口碑良好,而多年来未成气候的小成本影片也有突破,制作成本仅890万(加上所有宣传发行和营销成本不足1500万)的《失恋33天》票房已超过3亿,成为中国电影史上最大的黑马。该片也代表了将来电影制作的走向,那就是一定要有智慧,要贴近观众。
  在产业规模突飞猛进的表象下,中国电影的泡沫已非常严重,并已成为热钱围攻的行业。在纳斯达克上市的博纳影业董事长于冬称,目前以煤老板为首的热钱正在大量涌入中国电影行业,中国电影产业看似风光,仍有超过90%的投资处于亏损状态,严重打击了投资者信心。“中国电影产业充满了泡沫,应当慎重吸引资金,杜绝一锤子买卖,提高投资回报率,才能真正有利于这个行业的持续发展。”
  业内人士分析,2010年电影票房超过100亿的情况下,只有约两成的影片赚钱。2011年,电影赔钱的现象更为严重,业内资深电影票房专家高军也认可于冬所说的“超过90%的电影投资是赔钱的”这一说法。
  在作品上,贺岁档的《金陵十三钗》《龙门飞甲》目前势头良好,但截至2011年12月中旬,国产大片票房超过4亿的只有《建党伟业》,而好莱坞引进片票房过4亿的则有《变形金刚3》《功夫熊猫2》《加勒比海盗4》《哈7(下)》四部,好莱坞引进片票房超过国产片。
  中国电影的泡沫在电影产业的终端——电影院方面也显露无遗,一个事实是,相对于2010年预计增长的30亿元票房里,主要来自于2011年新建影城的拉动,之前已有影院票房普遍下降,下降幅度从10%到40%不等。单块银幕的平均票房不增反减,从163万下滑到了108万左右,直落55万。影城建设的泡沫已经显现出来,由于竞争太过激烈,目前已经有一些恶性竞争冒出苗头:除了偷漏瞒报票房,北方某市的个别影城甚至“别出心裁”地想到了在影院放映《食人鱼3D》《铁血战士》等北美大片盗版碟的“奇招”。
利好:广电总局整肃荧屏,电视剧产量创新高 泡沫:演员片酬大涨,全行业为演员打工
  2011年的荧屏,电视剧依然延续着唱主角、好戏不断的局面,新版《水浒传》、青春偶像剧《男人帮》、年代戏《永不磨灭的番号》等创造了口碑和收视率的双赢。
  2011年,国家广电总局相继发文整顿荧屏的过度娱乐化和广告播出的无序,尽管规定要2012年1月1日才正式实施,但荧屏已经提前动作起来。除了增加新闻节目,对拉动收视率最有效的方式是增加电视剧的播出量,此为电视剧的最大利好消息。
  据统计,2011年审批立项的电视剧接近3万集,拍摄的电视剧达到创纪录的两万集,但大规模生产的同时便是泡沫的产生。2011年一年的有效播出量只有7000集到9000集,有幸进入黄金档的仅有3000集至4000集,半数以上拍摄出来的电视剧没有出路。
  对于这种现象,著名导演尤小刚认为,过度生产已经不仅仅是让电视剧陷入了有量无质的尴尬,而且还可能引发行业灾难,“因为大家都想上市。”尤小刚坦言,为了能够到资本市场淘金,一些影视公司盲目地扩大产量,“本来一年拍3部,结果一口气拍了13部,此外就是房地产商、煤老板的投资,各种热钱都往这里堆,点燃了电视剧市场的‘虚火’。”电视剧创作本是个性化的东西,但影视公司盲目地扩大产量,导致电视剧的跟风雷同现象十分严重,《奋斗》后来了一堆青春偶像剧,《潜伏》、《黎明之前》之后荧屏满是谍战,《宫》引发追捧,一大批影视公司进军穿越剧,荧屏马上被穿越剧笼罩,广电总局不得不出台规定整肃这类剧的播出。
  2011年电视剧市场最为显著的一个特征,就是热钱的大量进入,电视剧拍摄数量大幅增加,创作却跟不上,只能靠明星救场,所以2011年明星行情大涨,片酬增长之快让人咂舌。在资金大举进入带来的一轮又一轮制作成本的上涨行情中,全行业都在为演员打工。知名的几个演员演电视剧的片酬,已经达到60万左右一集,一线演员身价已达一集30余万元,一些刚刚有些名气的演员,动辄也敢叫价10万元一集。眼下一些电视剧的生产成本中,演员片酬竟然占到七成,作品质量也就可想而知了。
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