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2011济宁家居行业市场盘点——
岁初 触摸万家灯火
  • 2012年01月04日  作者:
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  灯火万家,悲欢各异,每个灯影背后,都有一个家族或短或长的变迁史。2011年的济宁家居业与楼市一样,平静中暗潮迭起。楼市轮番调控给作为下游产业的家居业带来的影响逐日加剧、成本上涨引起的消费变化、家居连锁进驻济宁带来的新鲜冲击、热销品类的不断分化……每一个新变化,都在为下一个更完美的市场做铺垫。从行业发展到消费心理,改变,都在2011年里真实地发生着,比以往的任何一年都要清晰。
  生存环境
房产调控下的链条危机

  尽管有专业人士认为,家具市场和房地产市场并不必然相关,但是常识和事实却告诉我们:如果房子都卖不出去,还有谁买家具?在走访中笔者发现,无论是装饰公司还是建材卖场,大家讨论最集中的话题居然不是家具业,而是房地产行业。原因就是家居行业是房地产行业的下游产业,因此影响非常大。
  不少装饰公司抱怨,因为楼市成交量低迷,需要装修的人少了,所以2011年生意难做。但是也有一些装饰公司和建材商却不这样认为,他们正尝试另辟蹊径,寻找新的利润点。“房地产的调控为家居行业带来了一次优胜劣汰的机会,强者生存,弱者淘汰。”某家居品牌连锁负责人在接受笔者采访时表示。
  业内人士指出,新一年的家居市场,犹如两只手同时弹奏出的不同曲调,一只是政府调控的有形之手,一只是市场规律的无形之手。商家要想摸准明年市场的脉搏,还得两手抓:一手抓消费者,一手抓宏观政策。 
成本上涨
“涨潮”太猛 “鸭梨”很大

  对于家居行业来讲,成本上涨也不是2011年特有的现象,只是今年的成本上涨好像来得太猛烈了些。一家老牌装饰企业老总告诉笔者,“技术工人现在很难招,为了留住工人,只能将工人工资上调,另外,装饰板材、瓷砖、五金配件等原材料的涨幅也很大,我们的经营压力普通很大。”
  笔者走访中发现,数种成本上涨叠加在一起,确实给相关企业带来了不小的压力。2011年,家居行业中的装饰、家具、建材企业的成本支出随着物价一路上扬,一方面面临工人短缺,一方面家具企业面临着人工、运营、原材料等成本的上涨,家居企业普遍面临着很大的市场考验。
模式变局
三线城市里的连锁狂奔

  近年来,传统连锁家居卖场疯狂扩张,到了2011年达到了巅峰。红星美凯龙、居然之家、欧亚达、月星,这些全国连锁的大鳄们,践行着他们年初定下的令人心跳的扩张计划。2011年9月29日,济宁市家居业本土化竞争格局被打破,标志性的事件,是红星美凯龙济宁店的隆重开业。琵琶山路与金宇路交界处,一座全新的建筑似乎一夜之间就拔地而起——红星美凯龙济宁家居生活馆,以磅礴之势矗立济宁。
  济宁家居市场开始了新的变局,开辟新领域,求得新利润,是整个行业共同的愿望与共同的追求,市场在2011年集中进行了沉淀与整合,新的家居正在改变一个时代的居住环境,家居业的从容之将们,用匠心和智慧,成就着济宁地域审美的潮流史。
消费心理
品牌信任下的脆弱神经

  轰轰烈烈的“达芬奇事件”,令家居业在2011年面临最严峻的信任危机。济宁作为三线城市,老百姓虽鲜有问津此类家具贵族,然城门之火,殃及池鱼,家具品牌的信任危机,仍然让人心有余悸。达芬奇事件及之后连续几起著名企业的“曝光”,或许让这个行业警觉,原来公众对于家具行业有着如此多的误解和偏见。
  在信任危机面前,也有不少理性的消费者看到了事件产生的另一种影响。“达芬奇事件”固然挫伤了消费者对进口家具的信心,同时却让很多消费者的家居消费回归理性。有业内人士认为,很多国产家具质量其实相当不错,但因为缺少自信心或盲目竞争,更为了迎合部分消费者盲目崇洋的心理,而“穿上”洋外套。事实上,在国外很多经济发达国家,消费者很喜欢选择中国制造家具,因为其性价比高。
材质风格
标准难测 行业上演“疯狂的木头”

  实木家居因其耐用美观一直受消费者追捧,实木风潮在2011年达到顶峰。但是,实木家具的标准问题一直是消费者关注的焦点,到底什么才是实木家具?
  不同的人对于实木家具有着各自的理解。有的人理解为:实木家具是指所有材料都是未经过再次加工的天然材料,不使用任何人造板制成的家具,也就是说实木家具是100%用实木一次加工的家具。也有的人理解为:按照行业内“规矩”,只要实木材料超过30%就可以称为“实木家具”。更有人表示,实木家具分很多种,包括全实木家具、实木贴皮家具、板木结合家具等,不同的理解造成了当下市场上“实木家具”标准的混乱。一个行业的健康发展,需要一部完善的行业标准,我们也呼吁有关部门尽快修改实木家具标准,让消费者明明白白消费。
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