|
|
- 2012年01月06日
作者:
-
 【PDF版】
|
|
|
|
|
纵然2011年车市悲喜交加,但总有一片“世外桃源”春意盎然,那就是高端豪华车市场。坚挺的豪华车市场就像一列快速行驶的列车,以飞快的增长速度把合资和自主品牌远远地甩在了后面,在车市中打了一场天时、地利、人和的胜利之战。而细观省城济南豪华车市场,无论是大兴土木的新店开业,还是节节攀升的销售业绩,各豪车经销商在经历了热火朝天的2011之后,可谓赚得盆满钵满。新年伊始,跟随本刊共同回顾一下豪华车疾驰而过的2011吧。
□刘庆义
领跑>>
“德系三强”稳坐前三把交椅
2011年,国内豪华车市场依然由宝马、奔驰、奥迪三大品牌继续领跑,省城济南也不例外。“德系三强”——宝马、奔驰和奥迪继续稳坐省城豪华车市场前三把交椅,形成了济南豪华车市场的“第一阵营”。
宝马品牌得益于新5系、新X3等车型的热销,在2011年可谓百尺竿头更进一步。大友宝和万宝行两家4S店销量达到了2900台,同比去年涨幅超过50%,大友宝更是在10月份就提前完成了全年任务量。据大友宝总经理程刚介绍:“明年宝马汽车产能将会提高,或将改变宝马供不应求的状况。”而济南之星奔驰则在去年启用了山东最大的奔驰旗舰店,并在年末获得了个性小车smart的授权,销量也是随之疯长,达到了2800辆,全年增幅在30%左右。奥迪则继宝马之后也在济南迎来了双店竞争时代,销量合计达到了3100辆,涨幅接近40%。
争鸣>>
众豪华品牌销量持续爆发
面对德系“三驾马车”,省城其他豪华车品牌并不示弱,它们在2011年集中发力,大有“百家争鸣”之意。其中沃尔沃、路虎/捷豹、进口大众、英菲尼迪等众品牌全力开火,均创造了不错的销售业绩。沃尔沃品牌在2011年销量达到了1300辆,涨幅在65%左右,稳居省城豪华车品牌“第四把交椅”。路虎/捷豹品牌在2011年更是爆发式增长,全年销售近700台,销售同比涨幅100%。“随着路虎/捷豹品牌营销的多样化以及路虎揽胜极光、捷豹XJ3.0等全新热销车型的助阵,路虎/捷豹的品牌认知度在山东大幅提升,很多消费者对英国纯正血统的这两个品牌钟情有加,甚至有部分客户同时买进多款车型”,路虎、捷豹销售经理王明利骄傲地告诉记者。
进口大众在2011年也取得了近800辆的业绩,增幅达到50%。凯迪拉克则实现了62%的高速增长。日系豪华品牌虽然受日本地震影响,但表现依然不俗,英菲尼迪开业以来取得了每月均销40台的成绩,雷克萨斯也取得了全年700余台的销量。
提速>>
加速布局二三线销售网络
2011年是省城豪华车市场大兴土木、快速扩张的一年。既有英菲尼迪、讴歌、进口标致、进口雪铁龙等个性豪华品牌的强势加入,为豪华车市场注入了更多新鲜活力；也有宝马、凯迪拉克、进口大众等城市品鉴中心的启动,加速了省城销售网络的“布阵”,为消费者带来管家般的尊贵服务；更有奔驰、沃尔沃等品牌全新店面的开张营业,提升了济南豪华车建店的规模和档次,令市场再次燃起了浓烈的拼杀味道。
“济南作为山东省政治、经济、文化中心,已成为豪华品牌在东部区域的必争之地,加之各豪华品牌销售网络的下沉,未来必将有更多豪华车品牌进驻济南,豪华车市场的竞争也会日趋激烈”,济南骐骥英菲尼迪市场经理胡浩如是说。业内人士分析,2011年,豪华品牌厂家已向二三线市场伸出更多的橄榄枝,做好了“排兵布阵”的准备。相信加速建设中的新4S店、城市展厅、品鉴中心等销售网络,将会成为豪华品牌争夺未来二三线市场的重要渠道。
壮大>>
豪华车家族成员不断扩充
回顾2011年豪华车市场,最为闪耀的当属各豪华品牌的豪门“新贵”了。无论是宝马新X3、路虎揽胜极光等豪华SUV,还是奥迪A1、mini countryman、雷克萨斯CT200H等个性小车,又或者是捷豹XJ3.0、奥迪A7、新奔驰C级、凯迪拉克CTS coupe等轿跑车型。每款新车都赢得了消费者的强烈关注,为2011年的豪华车市增添了无限活力。
业内专家分析认为,各豪华汽车品牌在2011年之所以抓住时机推出众多全新和改款车型,得益于2011年经济的稳定发展和换车高峰的延续,为豪华车提供了良好的发展环境。而各豪华品牌家族成员的不断扩充,在丰富完善自身产品线的同时,更为消费者提供了更多更好的选择。“大众进口车在2011年新上了尚酷R、高尔夫旅行版等8款新车,为销量的快速增长立下了汗马功劳”,济南德辉大众进口汽车董事李滨介绍说,“2012年,豪华车市场将继续稳步前进,相信将会有外观更前卫、配置更先进的车型推向市场,2012年的豪华车市场将会更加精彩”。
| |
