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| 院线普遍看好“好莱虎” |
| 分账比例提高不会带高电影票价 | |
- 2012年02月29日
来源：齐鲁晚报
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本报记者 倪自放
根据近期中美双方达成的协议,中国将在原来每年引进美国20部分账大片的基础上增加14部,以3D或IMAX电影为主,美方票房分账从原来的13%升至25%。我省多家影企在受访时表示,此次“电影新政”对于国产电影制片方冲击较大,但对影城发展来说是“利好”,而对普通观众来说,不仅能看到更多更好的电影,电影平均票价还有下降的可能。
电影票房
今年有望超过200亿
中国目前每年引进电影约50部,其中的票房大户是20部美国分账大片,《变形金刚》系列、《阿凡达》等观众熟知的影片都是分账大片,此次中美“电影新政”增加14部分账大片,在鲁信传媒总经理姜东看来是中国电影的大利好,“2011年中国票房130亿,年增长率是3成。20部分账大片贡献的票房是47.9亿,所占比例很大。根据我个人的估计,仅仅是新增加的14部分账大片,就会使中国电影票房的静态增长达到两成,加上正常增长的3成,2012年中国电影票房将增长5成,接近200亿,电影票房将创新高。观众可以看到更多的影片,影院可以赚更多钱。”
姜东说,此次“电影新政”对国产片制片方的压力会比较大,“总体上讲,国产片与好莱坞电影在质量上的差别非常明显,尽管有《失恋33天》之类在商业上胜过好莱坞电影的作品,但那属于不可复制的个例,而且从质量上说,《失恋33天》纯粹是电视剧水平,依靠这种作品抵抗好莱坞不现实。”姜东说,在目前国产片自身还不够强大的前提下,合拍片或是国产片下一步的出路之一,梦工厂日前与上海文广联合创办动画企业,此次“电影新政”随后出台的细节里,应该对合拍政策做更大的放宽。
3D影厅比例
已超美国
新引进分账大片以3D或IMAX电影为主,让3D或IMAX电影再成热点。新世纪影城总经理刘芝宝刚刚到美国考察电影市场归来,对于3D或IMAX电影,他说之前大家就有不同的看法,一种看法认为这是趋势；另一种看法,确实有相当比例的观众不喜欢看3D或IMAX电影。从好莱坞的市场看,目前的3D确实成了主流,“有更多的人喜欢看3D电影,这是一个事实。不过好莱坞引进片大多数会以3D、2D格式同时发行的方式进入中国市场,毕竟看2D普通格式的观众比例也不小,不能失去这部分观众,比如春节前的《蓝精灵》只有3D格式,票房远远没有达到预期。”
刘芝宝介绍,中国可以放3D(同时可放2D)的影厅已经达到4700多个,接近总影厅数的一半,3D影厅总数仅次于美国,3D影厅比例已经超过美国,“新世纪所属影城的3D影厅比例已经达到7成,完全可以满足更多好莱坞3D影片的放映。”姜东也表示,鲁信影城的3D影厅比例目前还不到一半,近期会大幅增加3D放映设备,使3D影厅比例达到6成左右。因为票价高、座位多,IMAX影厅单场票房是普通影厅的10倍,但此前国内的IMAX影厅一直受制于片源过少,比如2011年,《变形金刚3》之后再无IMAX影片,这对单厅投资至少在1000万元以上的IMAX影厅来说压力很大。在《阿凡达》之前,中国所有的IMAX影厅都是亏损的,直到目前,国内IMAX影厅盈利的也不多。此次更多IMAX分账大片的引进,势必在一定程度上缓解IMAX影厅的片源问题。目前中国的IMAX影厅数量已达60多个,仅次于美国位居世界第二位。
3D或IMAX
电影票价有望下降
无论对影院来说,是“行业春天”也好；还是对国内制片人来说,是狼来了也罢,这些并非是普通影迷最为关切的问题。“电影新政”到底会给我们带来什么?是更多可供选择的好莱坞大片?还是便宜的票价?在接受记者采访时,很多观众表达着自己的关切。
对此,刘芝宝和姜东都表示,更多好莱坞分账大片的引进,将使影迷受惠,不仅能看到更多的好电影,电影票价也有下降的空间。刘芝宝说:“之前3D或IMAX电影比较少,3D或IMAX这种新技术,让这一类电影的票价相对于一般电影高一些。更多3D或IMAX电影进入市场,将使3D或IMAX的优势技术变为普及技术,普及必然带来3D或IMAX电影的平均票价降低。”不过,刘芝宝表示,这种降价仅仅是理论上的,至于降价何时出现、降价空间有多大,还有待市场的检验。
另一种政策性的指导,也让影院票价在一定范围内下调成为可能,近日电影局发布的《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》,除了规定团购票最低打折不能低于7折外,还制定了非团购观影的“最高限价”,“普通影片的挂牌价不得高于当地指导价格,3D、IMAX影厅票价也不能超过指导票价的50%,VIP厅上浮比例需要向上级备案。”这一《意见》,使3D或IMAX电影的票价下降成为一种可能。
有一种观点认为,“美方票房分账从原来的13%升至25%”将挤压影院的利润空间,导致电影票价上升,刘芝宝说,分账比例的提高对影院影响不大,“分账比例挤压的主要是进口公司的利润,电影院也会分担一部分,但更多大片的引进,会弥补分账比例减少带来的利润下降,总体上,分账比例对影院的利润影响不大,分账因素对票价的影响微乎其微,基本不会造成票价上涨。”
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