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女性渐成购车新生势力
买啥车?大都是老婆说了算
  • 2012年03月08日  来源:齐鲁晚报
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  6日下午,两位女性客户在一汽海马日照青泰4S店看车。
    文/片 本报记者 李玉涛
  今日是第102个国际劳动妇女节,记者近日走访日照多家汽车4S店了解到,如今女性购车比例越来越高,而且在家庭中占据购车主导地位,其话语权和决策权日益凸显。她们购车多注重外观,而对于车的性能、性价比等则关注甚少。
  女性车主急剧增多
  近日,记者调查发现,虽不像一些大城市,女性车主占到“半边天”,渐成购车主力军,但对于日照车市而言,女性也逐渐成为新生势力,购车者逐年增多,市场大有可为。
  “从去年下半年开始,女性购车的明显增多,目前我们店女性客户大约占到20%到30%。”6日,北京现代山东路顺新店陈经理介绍说,与2010年相比,去年的女性客户增加了将近40%。
  “这两年女士买车的呈直线上升趋势,目前我们店女性客户能占到30%左右。”日照泰华福特4S店曾经理说。
  对于不同的车型,车主性别细分更是明显。一些颜色漂亮的两厢车,女性俨然成为购车的主力军。
  一汽海马日照青泰4S店销售部李经理介绍说,购买丘比特的客户里,女性占了百分之八九十。
  “黄色、红色、紫色的嘉年华和大红、橙色的福克斯都比较受女性欢迎,女性客户占50%到60%。”曾经理介绍说。
第二辆车给老婆开
  记者采访了解到,女性目前已经成为家庭第二辆车的有力推动者。
  “我们接待了很多这样的客户,多是买第二辆车给妻子开,用于上下班或接送孩子。”李经理说,不少家庭购买第二辆车就是为了给女性使用。
  在与众多汽车4S店工作人员的聊天中,记者了解到,在购车的过程中,女性的话语权和决策权日益凸显。
  7日上午十点左右,王先生和太太一起在一汽海马照青泰4S店看车。王先生介绍说,他们之前有一辆高档车,想再买辆经济型的家用轿车。“首先就得过老婆这关啊,她满意才行。”王先生半开玩笑地对记者说。
  “如果是一个家庭来买车,要是女性经济相对独立的话,她的决定至少起到80%的作用。”陈经理说。
购车重外观轻“内脏”
  女性购车多关注什么?众多从业人员给出的结论是她们更多的关注外观等看得见摸得着的东西,而对于发动机、汽车配置等关注较少,或者索性不关心。
  “外观时尚、颜色亮丽、线条好,这几项可能就会成为女性购车的决定性因素。”陈经理说,很多女性买车是偏于感性的,经常会一见钟情,第一眼看中某款车,可能就会买下。
  他还说,女性对于车辆的安全性能、油耗较为关注,并且她们多会选择自动挡的车。
  “她们对看得见摸得着的东西比较关注,对性价比很不敏感。”一汽海马日照青泰4S店销售部李经理说。
  该店一名销售顾问告诉记者,她曾经接待过一位做服装生意的女性客户。“她来买车的时候就说,她只关注车的样子,其他都不在意。”
经销商“三八”活动多
  记者采访了解到,经销商也都抓住三八妇女节,针对女性客户推出各种优惠措施。
  一汽海马照青泰4S店李经理介绍说,节日当天,凡是进店看车的女性客户就有鲜花等好礼相送,订车更是享受特殊优惠政策。
  日照泰华福特4S店曾经理也表示,三八妇女节时,女性试驾、订车都有大礼相送。
  他还介绍说,本周末嘉年华SVP版将在该店上市,全球限量版,仅限1400台,外观为白色,出场就带着车贴,前后都加了裙边。“妇女节的时候也可以来看车订车,也享受优惠。”
  北京现代届时会推出“我爱系列车型减免购置税活动”并将一直持续到3月14日。“三八妇女节时,女性订车就可获赠玫瑰花、巧克力等礼物。”
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