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- 2012年03月15日
来源：齐鲁晚报
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 【PDF版】
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后家电下乡、以旧换新时代,空调行业迎来前所未有的机遇和挑战。在空调旺季启动之际,空调企业一方面纷纷推出新技术、新产品,另一方面深耕渠道跑市场、“下基层”、做动员,为旺季“谋变”做足了准备工作。空调企业需要一个展示宣传的最佳平台,消费者选购空调也需要行业的指导和建议,为此,本报即将联合山东省家电行业协会共同发布“2012山东空调品牌推荐榜”。
□张开学
后政策时代
空调企业力求谋变
据山东省财政厅公布的数据,2011年1-11月,山东省销售家电下乡产品1436.6万件,销售额384.02亿元,家电下乡销售量、销售额分别占全国的14%、15%,均居全国第一位。2009年6月至2012年12月期间,山东省共销售1188.6万台以旧换新家电,占全国销量的13%,其中空调最受欢迎,销量达315.84万台,占总销量的27%。家电下乡和以旧换新对行业的拉动力度可见一斑。
去年年底,家电下乡和以旧换新活动正式在山东落下帷幕,家电行业后政策时代来临。山东省家电行业协会副会长田占军认为,国家政策在一定程度上提前透支了市场的需求,后政策时代空调企业将会面临一定的市场压力,空调企业应当未雨绸缪,应对后政策时代的市场挑战。
记者了解到,最先发力空调市场的当属美的和海尔,在3月初上演了第一波空调大战。山东美的制冷产品销售有限公司市场部负责人表示,首次活动基本达到了市场预期,在3月底、4月初将会加大活动力度,陆续推出一系列促销活动。山东格力公司市场部也向记者透露,一年一度的“格力红四月”促销盛宴将于4月7日—8日如期上演,目前正积极筹备此次大型促销活动。海尔、海信等空调企业也在深耕渠道,为空调销售旺季的来临做足前期准备工作。
空调概念迭出
谁将赢得市场?
空调企业不仅在渠道深耕方面做足了工作,在空调新技术研发、空调新品推陈出新上也是不遗余力。新年伊始,格力便发布了“1赫兹技术”领衔的格力兵团,并推出睡梦宝Ⅱ代新品；美的也发布了“全直流变频技术”,继续引领空调变频领域潮流；海尔在继无氟变频技术之后升级为宽带无氟变频技术,并于近期推出了一款可去除PM2.5的空调,甚是吸引眼球；志高则紧追云技术潮流推出了一款“云空调”。
对于空调市场层出不穷的新产品、新概念,消费者是否买账呢?日前,消费者王女士曾致电本报表示,卖场销售人员在向她推荐空调产品时,介绍的技术、概念常常让她丈二和尚摸不着头脑,而且经常出现竞争品牌相互诋毁的情况,真不知道选购哪一款才好。对此,山东省家电行业协会副会长田占军分析认为,尽管空调企业新产品、新技术、新概念层出不穷,但由于消费者和企业之间利益诉求点存在“信息不对称”,消费者在选购空调时难免会遇到类似王女士的情况。
“虽然空调企业每年都会推出新品,但消费者对于空调产品的诉求最重要的无非两点:节能和健康。节能一方面是顺应国家节能减排的政策趋势,另一方面能给消费者带来切实的省电实惠,而这一切功能的落脚点就是让消费者的生活更健康、更有品质。”业内人士也表示,概念化的运作不能打动消费者的芳心,只有凭借硬实力才能赢得市场。
空调推荐榜是舞台
也是“PK场”
在空调销售旺季启动之际,为给空调企业搭建一个良好的宣传平台,由本报联合山东省家电行业协会推出“2012山东空调品牌推荐榜”,希望能给消费者在选购空调方面提供一些建议和帮助。“山东空调品牌推荐榜”自2007年举办以来,本报曾连续5年推出山东空调品牌(机型)榜,在消费者心目中形成了良好的口碑。业内人士表示,“山东空调品牌推荐榜”既是空调企业展示自我的舞台,也是众空调企业的“PK场”,谁将引领2012年山东空调市场潮头?让我们拭目以待。
此次“山东空调品牌推荐榜”,空调企业可以向本报自荐自己的“王牌机型”,消费者也可向本报推荐心目中的好空调,最后由本报和山东省家电行业协会组成的业内专家评估团经过综合评定,将于近期集中公布最终推荐结果。
咨询电话:0531-85196498
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