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新的排列组合迎合新生代游客需求
旅游新干线“惹火”山东旅游
  • 2012年03月22日  来源:齐鲁晚报
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  2月28日,由山东省旅游局和本报联合策划的“山东旅游新干线”这一新概念出现在公众的视野中,携带着20条新线路的旅游产品一经“入市”,立即引来山东旅游界的广泛关注。
  从3月6日起,本报开始了“山东旅游新干线”的先期体验工作,从走访地市的相关景区、旅游部门和网友们反映来看,可以说“山东旅游新干线”是一个比较成功的概念。
  就像哲学原理中整体和部分的概念一样,虽然区别于“一山一水一圣人”的景区比比皆是,而且品质和口碑都不差,但单个的个体似乎很难在市场上形成气候。究其原因,一是营销和市场推广力度的偏差,二来同质景区呈现遍地开花的趋势,无差异化的模式难以脱颖而出,三来也就是最重要的原因了,一直没有形成整体的机会,由此很难互相借力,共享客源,营造市场影响力。
  “由于企业运营机制、市场信息不对称、营销理念差异等原因,一部分新兴景区市场知名度不够高,本省的许多旅行社也不了解,难以产品化,市场化,使得居民旅游消费的多元化、差异化需求与旅游产品供给同质化、单一性的矛盾日益突出。”山东省旅游局纪检书记王元生分析说,山东是人口大省,山东人游山东占全省旅游接待量的47.5%,加上山东周边省份共有65.2%的市场份额,消费潜力巨大,成为新景区不可忽视的庞大市场。
  仔细分析“山东旅游新干线”20条线路发现,每条线路都避开了景点同质化的现象,自然风景和人文景观相得益彰,出游路线合适,动静相宜。济南某旅行社负责人点评道,“山东旅游新干线”是新兴景区的重新排列组合,新颖的产品迎合了新生代的出游需求。“他们不再局限于一天必须看几个景点,不再像走马观花一样浅读文化,而是更加喜欢旅游带给自己的感官及身心享受,更喜欢休闲度假和各种亲身体验,更喜欢新鲜、刺激和个性。”
  “市场做得好不好,很大程度上在于宣传,有时却又找不到宣传自己的由头。如今,借新干线推出之机,很多景区捆绑营销,不失为良策,共享客源互相带动。”泰山区旅游局相关负责人表示,这个主打一日游、二日游的产品更适合“山东人游山东”,能在这块蛋糕中分得一块儿,也是一个不小的收获了。
(李芳芳
)
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