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发挥明星效应
刘德华当制片人努力博版面
  • 2012年03月25日  来源:齐鲁晚报
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  缺乏关注度一直是文艺片在宣发营销上的一个致命弱点。相较商业片而言,文艺片投资成本较小,很难邀请有关注度的大牌明星参演,也很难进行高投入大规模的宣传。而当一些文艺片有机会邀请到有足够关注度的明星参演,且能够充分发挥明星效应的时候,关注度的问题会得到有效解决。
  此前《观音山》请范冰冰做主演,自开机便引发了不小的关注,此后范冰冰又配合影片进行全国宣传,为《观音山》赚足眼球,影片最终创下8000多万的票房成绩。《桃姐》也是紧扣制片人、主演刘德华与叶德娴的名号,通过他们的知名度争取媒体版面,激发了观众的观影欲望。除了《观音山》和《桃姐》之外,由章子怡、郭富城主演的《最爱》曾创下6000万的票房成绩,也是明星效应助推文艺片票房的成功范例。
  中国传媒大学教授赵宁宇导演认为,“明星加盟文艺片,除了演技和形象会为影片加分之外,他们在文艺片中的表演也会更接近表演本质,和在商业片中的表演方式完全不同,这对观众而言是充满新鲜感的”。
  《桃姐》的出品方博纳影业的相关工作人员也认为,“大明星加盟文艺片对市场是一个良性的引导,除了话题与卖点之外,也会增强观众对影片的信心,更容易让观众买账。”
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