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注重口碑营销
威尼斯金马奖一路护航
  • 2012年03月25日  来源:齐鲁晚报
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  相较于商业片,观众更看重文艺片带来的精神享受,文艺片必须通过一些手段和方式来证明自身的艺术价值,其中除了大牌明星参演之外,在重大电影奖项上有所斩获也是营造口碑、制造关注度的有效方式。
  此前曾在票房上有不错表现的文艺片,如《孔雀》《色戒》《观音山》等均有在重要电影奖项上获奖的经历,这些奖项除了为影片赢得关注之外,也从一定程度上成为文艺片品质的保障。去年在威尼斯国际电影节上,《桃姐》的主演叶德娴斩获影后,此后该片又拿下金马奖影帝影后和最佳导演奖,这些奖项都为《桃姐》累积了口碑和关注。
  但并非所有得奖的文艺片都能在票房上有所作为,像与《观音山》同年在东京国际电影节上获奖的《钢的琴》上映后只收获了600多万的票房。对于这个现象,赵宁宇表示:“文艺片的票房成功肯定是要综合很多因素,单纯靠获奖并不能直接决定票房,但得奖还是会对文艺片本身有所帮助。”
  此外,一些著名导演如果自身可以形成品牌效应的话,也可以增强观众对影片的信心。《桃姐》的导演许鞍华、《色戒》的导演李安均对观众有一定的号召力。值得注意的是,大导演的影响力侧重于提升影片的品质与口碑,而明星则侧重于吸引眼球,制造话题。
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