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- 2012年03月25日
来源:齐鲁晚报
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随着国内电影市场的迅速发展,档期与市场拥挤是所有影片必须面对的问题,文艺片与商业片在争夺市场占有率的时候处于劣势。对此,很多文艺片选择了错峰上映,转而选择竞争较小、市场热度较差的冷档期。而这种错峰上映的方式,也更适合文艺片细水长流,逐渐积累口碑并制造票房的市场规律。 像《观音山》与《桃姐》不约而同选择了贺岁档与情人节档过后的3月档。《桃姐》上映时,同期唯一的好莱坞大片《战马》已上映超过10天,国产大片缺席,《桃姐》毫无意外地在上映当日即成为该档期的排片冠军,此后一直保持着每日八千至九千场的排片量,直至上映一周后《大追捕》上映,《桃姐》才正式在排片榜上退居次席,但此时《桃姐》已经累计了全国将近六万场的排片量,这令许多打着商业片旗号的影片都望尘莫及,为《桃姐》的票房飘红奠定了物质基础和先决条件。 在首都电影院经理于超看来,《桃姐》在档期上的成功与去年的《观音山》异曲同工,“其实在同一个档期中,文艺片在卖座上相较于商业片是吃亏的,所以准确选择档期对文艺片而言很重要。”
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