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- 2012年05月25日
来源：齐鲁晚报
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本报记者 崔滨
即便我们身边的大多数人都没有登录过Facebook,这个在8年间拥有9亿用户,掌控仅次于中国和印度人口数量的“社交帝国”,在一周前的18日上演的160亿美元融资额,1040亿美元市值的盛大IPO,依然会让我们心驰神往。
尽管上市来的一周,股价破发、下跌,广告主撤单、投资者质疑等种种困扰萦绕着这家光环加身的公司,但种种欢乐与忧愁,和远在万里之外的我们没有丝毫关系。Facebook上市带给我们的唯一问题是:面对社交网站开启的生活方式改变和商业模式变革,你我准备好了吗?
连跌3天
“脸谱”上市后惨“变脸”
从进入资本市场那一刻起,被中国人翻译成“脸谱的Facebook开始了“变脸”。
在18日开盘首日即大跌超10%,最后在承销商护盘下仅收获23美分上涨、0.61%涨幅后,Facebook难以遏制地一路下跌。在度过了一个周末后的21日,Facebook的股价开盘即大跌8%；随后的22日股价又继续大跌8.9%。截至24日,Facebook的股价在微涨3.23%后,来到了每股32美元的位置,这距离它38美元的发行价,已经跌去了15.78%,相应的千亿美元市值也缩水百多亿美元。
这家公认的优秀公司,为何无法在证券市场得到认可?道琼斯旗下的知名财经网站专栏作家撰文指出,与微软和谷歌上市时,给普通投资者留下大把投资获利空间相反,Facebook和掌控者及银行团队,“在IPO时没有给桌子上留下什么钱。”
另一个让投资者对Facebook前景产生怀疑的是,就在IPO前夜,《华尔街日报》报道称,通用汽车计划停止在Facebook投放广告,原因是该公司认为Facebook网站上的付费广告对消费者的购车活动几乎没能造成任何影响。
也许就像在IPO之前,扎克伯格在一封致投资者的公开信中宣称的“Facebook的创建初衷并非成为一家公司。它的诞生,是为了践行一种社会使命:让世界更加开放,更加紧密相连。”
“分享至上”的理想
带来精准广告投放
从8年前只为让闷骚的哈佛宅男有个把妹泡妞的渠道,到如今全球每8个人就有1个Facebook网页的“社交帝国”,Facebook记录了9亿多人欢乐或者尴尬的照片、读过思考过的书、听过唱过的歌、爱过错过的人。
正如扎克伯格所说:“Facebook渴望建立一个给予人们分享的能力,帮助人们再次改变社会中很多核心机构和行业的服务。”如今的Facebook,就是这样一个在理想驱动下创造价值的“帝国”:人们在Facebook上玩德州扑克；通过它的购物应用选择购物地点甚至直接购物；用Netflix和Spotify组件观看电影、收听音乐并分享给朋友们；在Paypal上给Facebook的好友汇款；在Facebook上寄送贺卡；通过教育和医疗机构的主页与其沟通:基于分享和联系,社会生活中的几乎所有功能和机构都可以变成Facebook上的一个应用。
而在这个全球化的娱乐、消费、活动和社交的平台上,广告商可以通过精确分析每个Facebook用户的身份、兴趣和关注,进行个性化、目的性的广告宣传,在Facebook的招股说明书中,它2011年37亿美元的营收,有85%来自这种广泛联系下的精准广告投放。
这听起来有些不公平,Facebook在利用用户的坦诚和开放赚钱,但这也是一种新生活方式的开始。
Facebook的IPO
资本神话还是产业泡沫
在18日的夜晚,创新工场创始人兼董事长李开复,在北京召集了一个“围观”Facebook上市的party。略显尴尬的是,尽管那个夜晚所有人都在为Facebook兴奋、欢乐,但Facebook的上市,真的和大洋彼岸的我们没有丝毫关系。
真正值得中国互联网人思考的是,Facebook的IPO,是一次新的资本神话,还是又一轮产业泡沫的酝酿,就像李开复所说的,“如果雅虎是互联网连起来的里程碑的话,Google的上市可能代表着人人可以接触信息的里程碑。今天,Facebook的上市,代表的是人与人之间可以连接起来,社交链的价值也许是比上市本身更重要的一个里程碑。”
Facebook并不是世界上第一个社交网站,早在扎克伯格做出它之前,现社交网站人人网的董事长兼CEO陈一舟,就已经将校友录社区网站Chinaren运营得风生水起。如今,陈一舟创建的号称中国版Facebook的“人人网”,先于Facebook在2011年5月登陆美国纽交所,但在上市后的近1年间,其股价一路震荡下行。对于Facebook的上市以及未来的入华进程,陈一舟的评价是:“这个还没有看到,敌人来了再说。”
陈一舟曾在给人人员工的一封内部邮件中称,“已经上市的人人如同拿到荆州的刘备,尽管粮草充足,但荆州却易攻难守。”微博、切客、微信等移动互联应用,都是社交网站今后发展的巨大竞争。
同样,在Facebook招股说明书中坦诚披露的48项未来运营风险提示中,也强调“尚未从移动产品中获得有意义的收入”。
眼下,无论是意图入华的Facebook,还是意欲从中国市场突围的本土社交网站,都在思索如何和象征着未来的移动互联网携手的关键战役。而这场竞赛中,更彻底地秉承“开放”与“分享”的Facebook,或许又将抢到先机。
一个典型的例子是,虽然腾讯、新浪等都在宣称开放平台、互利共赢,但在Facebook上诞生出了像游戏运营商Zynga这样市值超过60亿美元的大型企业,充分说明Facebook能够恪守原则,做到真正的“开放”。
就像Facebook上市后,中国IT人普遍反思的:引领全球创新的为什么是苹果、谷歌和Facebook?除了一流的产品,更重要的是它们无一例外都拥有单纯的改变世界的理想。一个追求伟大事业的心态,而不是能赚多少钱的浮躁,才是成功的重要砝码。
在理想与商业中磨砺与进化,这也许是Facebook给时代、给我们的最大启示。
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