鲁、豫车展联手发力2016车市
——鲁豫两省汽车消费报告震撼来袭
2016年01月13日 来源：
齐鲁晚报
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□李晓宁
2015年是汽车行业跌宕起伏的一年,车市依旧保持低速增长。2016年,中国车市依然充满变数,随着每年几百台新车型的不断上市,车商将面对更加激烈的竞争,如何在竞争中争取更多市场份额,保证销量?山东、河南两大市场,至关重要。2016年,《齐鲁晚报》、《大河报》联手发力车市,以齐鲁、大河车展为平台,打造鲁豫车展联盟,并推出两省汽车消费报告,助力汽车厂商更好地开发2亿人口大市场,也为消费者购车提供更权威的指导。
鲁豫车展结盟
深挖潜力市场
山东,因居太行山以东而得名,简称“鲁”,山东不仅是中国的经济大省,也是人口第二大省,国内生产总值列全国第三。河南,简称“豫”,因大部分位于黄河以南,故名河南,是中国第一人口大省、第一农业大省、国内生产总值位居第五位。作为国内两大经济省份,山东、河南人口总量接近2亿,汽车需求量之大显而易见。据统计,2015年两省乘用车上牌量超过270万辆,而随着经济的快速发展和汽车普及率的不断提升,汽车销量的增长空间也不断增大,山东、河南无疑是2016年汽车厂商的必争之地。
齐鲁车展和大河车展作为山东、河南两大市场中最具影响力和号召力的车展,均已成功举办十多年,并以“最能卖车的车展”享誉全国,已成为当地消费者最为认可和信赖的购车平台。2015年齐鲁春季车展现场成交2.1万辆,秋季成交1.7万辆,不负汽车圈“得山东者得天下”的美称；大河车展春季成交1.9万辆,秋季成交1.5万辆,单次车展订单过千的品牌已不在少数。除了现场可统计的成交数据,车商在车展所收集的潜客信息也带来不少销量,显而易见,车商只有做好了这两大车展的功课,才能在全国的汽车大市场上立于不败之地。
为了在全国汽车市场产生更大的影响力,更好地服务两省消费者,2016年起两大品牌车展将联手发力,成立鲁豫车展联盟,在车展招商、报道宣传、车展活动等方面资源共享,吸引更多消费者到车展购车、看车,助力汽车厂商深度挖掘两大市场的汽车消费潜力。
引导消费趋势
汽车消费报告顺势而生
车展的高销量无疑是消费者对车展“抄底价”的认可,也是汽车消费力的集中爆发,然而,面对更多潜在客户,精准的产品投放无疑是提升销量的必胜法宝,这也需要汽车厂商对市场消费者的购车需求有更深入的了解。
车市在经历了十年高速增长后逐步回归理性,“去库存”开始成为2015年汽车市场的关键词,面对如此不容乐观的市场形势,小排量车型购置税减半的政策应运而生,然而,即便如此,消费者在购车时仍然十分理性,因此,了解消费者真正需要什么对于车商来说,是至关重要的。
为了对两大区域市场的消费特点有更为深入的了解,准确把握各地市场的消费动态,以便各大汽车厂商制定更“接地气”的营销活动,鲁豫两省汽车消费报告应势而生。鲁豫汽车消费报告旨在深入调查两省消费者的购车行为,为汽车厂商开发山东、河南市场提供调查数据和趋势分析；与此同时,依据上牌量、车展成交量、读者票选等因素,评出多个奖项,并对获奖车型、品牌持续宣传。报告将会分每年春、秋两季,分别在4月底和9月底发布。届时,还将发布鲁豫车展畅销车型、鲁豫两省信任品牌、鲁豫两省优秀汽车营销团队等奖项,为消费者购车提供参考。
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