近日,百度搜索公司总裁向海龙表示将在内容分发领域发力。(资料片)
至此,BAT三家都已完成了内容平台领域的布局,腾讯3月推出了“芒种计划”,阿里移动则于5月正式发布“UC订阅号”。今年无疑是信息分发领域竞争空前激烈的一年,市场还有多少机会?
浏览器纷纷转型
争当资讯分发平台
根据易观智库发布的《中国去中心化内容分发市场研究报告2015》,去中心化市场正处于高速发展期,2015年中国去中心化内容分发平台用户规模将达到1.98亿元,较2014年增长113.0%。一批去中心化内容分发平台都想方设法在众多传统应用分发平台中突破重围,尤其在新闻资讯领域,新兴的内容分发平台正在努力呈现个性化阅读。
对此,BAT觊觎已久。自UC浏览器、360手机浏览器、QQ手机浏览器后,百度手机浏览器在今年5月23日的苹果新版本中悄悄上线了信息流板块,界面、功能上与UC头条相仿。从去年8月阿里UC召开“愿懂亿人心”品牌发布会后,短短大半年时间,360手机浏览器、QQ手机浏览器、百度手机浏览器等一线浏览器纷纷入局内容分发领域。
浏览器市场格局渐趋稳定,红利空间逐渐缩窄,而内容分发市场还存有较大增量。艾媒咨询年初发布的《2015-2016年中国手机浏览器市场研究报告》中提到,2015年在中国手机网民对各类手机应用功能的渗透率中,移动资讯以76.2%的占比排名第三,成为中国手机网民除通讯社交和移动搜索外最大的需求点。“大数据精准分发”、“个性化私人定制”成为浏览器产业升级的一个新契机。
从浏览器入局,各家又纷纷强调“超越浏览器”。阿里表示,将对UC浏览器全面升级,利用阿里大数据优势,打造千人千面的新媒体平台,实现信息服务“既多又准”的用户口碑。从去年9月今日头条召开“头条号创作者大会”再到腾讯发布“芒种计划”,一众资讯分发平台共同发力打造优质内容生态。此番百度再入场,一方面是百度对应移动互联网时代挑战的一次战略级调整,另一方面预示着内容分发市场入口争夺的白热化。
两强争霸
数据壁垒已形成
百度百家号脱胎于此前的百度百家,与之前百家重度依靠人工编辑推荐不同,如今的百家号在首页打出了“真正的个性化”的口号,声称“只有数据算法还不够,给自己的文章加上关键词,你来决定让谁看到它”,官方话术显然直接对标“千人千面”的今日头条。
据易观智库等三方机构发布的资讯客户端用户规模的排名,腾讯新闻和今日头条目前暂列前两名,并远超其他客户端。背靠社交的腾讯显然是安全的。虽然在之前的门户时代,腾讯就不是原创内容的强者,但仅靠“QQ弹窗”就保证了腾讯网的崛起。在移动互联网时代,靠手机QQ和微信的加持,不缺钱不缺流量的腾讯新闻再次成为新闻客户端的霸主。唯一的“失误”可能是在初期过于轻视了今日头条的个性化推荐模式,让今日头条在自己的眼皮底下慢慢做大。不过腾讯毕竟是腾讯,去年推出了天天快报直接对标今日头条,将其视为最具威胁和颠覆力的竞争对手,竭力追赶。
与此同时,今日头条仍然在急速增长。2012年,今日头条以不同于传统新闻客户端的逻辑和产品形态出现,以机器算法替代人工编辑。基于大数据的个性化信息推荐,本质上更符合互联网“个体>集体”的规则,但在当时,几乎没有人意识到,刷一下就有无限的定制化信息意味着什么。
创立4年,从边缘切入的今日头条已经喊出了“决战全国第一”的口号。不同于今日头条入场时的一片蓝海,现在市场上到处都是虎视眈眈的大玩家。更重要的是,人工智能推荐本身存在技术难度和数据壁垒。
人工智能是全世界范围内的热点,也是全世界范围的技术难点。尽管今日头条推荐的还不够精准,但不可否认的是,其他后入场的头条们可能做得更差。今日头条的先发优势就在于,此前已经以更低的成本获取了大量数据,并经过了更长时间的验证,某种程度上已经形成了“数据壁垒”。
竞争进入后半场
小玩家加速被淘汰
放眼望去,虽然头条模式不缺乏模仿者和跟随者,但真正意义上依靠头条模式能超越头条的竞争者还没有出现。
随着头条在全年重金投入扶持头条号,完善内容生态。对竞争对手来说,既要陈重兵死磕大数据和算法,又要投重金追赶今日头条的内容产业布局,即使是对腾讯这样的行业佼佼者也绝非易事,更不要说产品体量、技术能力、内容行业布局远不如腾讯的了。
现在,许多日活跃用户数在2000万以下的资讯平台纷纷转型,但转型尚未完成,大玩家们就已入场,这些弱渠道、弱技术,内容优势被蚕食的资讯分发平台无疑会面临一波洗牌。
当然,大玩家也有自己的困境。市场调研公司IDC在最近的《全球手机市场季度跟踪报告》中指出,2015年全球智能手机出货量将首现9.8%的个位增长。2013、2014年是手机保有量最大的时候,那时候没有进场发力也就错失了移动领域最好的时机。腾讯、UC从来都不是以做内容见长,他们虽然携流量、技术而来,但这种转向更多的是受限于产品本身的困境。而百度虽然有优秀的技术积累,但这家移动互联网时代进退失据的公司,能不能摆脱大公司的掣肘,实现自己的战略,还需要进一步观察。
可以肯定的是,内容分发的入口争夺已进入了后半场,新用户的获取成本大大提高,每次竞争都是互相抢夺其他产品的已有用户。面对来敲门的野蛮人,如果没有颠覆式的技术、模式,小玩家们最终的结局,只能是被淘汰出局。
此外,易观智库分析,随着智能手机增速逐渐放缓,资讯分发市场也将进入低增长期,各内容分发平台都在寻找更好的分发策略,尤其是优质的内容+更人性的分发策略,况且90后、95后已是当今移动互联网的新生代主力群体,如何进一步满足他们的需求,是平台迫切需要考虑的。
据澎湃、每日经济新闻等
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