《神奇动物在哪里》正在热映,该片推出的中国风神兽海报中,神奇魔法动物穿越至古意盎然的中式山水中,好似《山海经》中的奇珍异兽。前段时间,维多利亚的秘密2016大秀在巴黎举行,中国元素靓丽世界眼球,由它引发的热议一度成为现象级事件。
中国元素在海外文化市场日益受追捧,渐成“最炫民族风”。让国人在欣赏东方韵味的同时,民族自信心也油然而生。但冷静想来,中国元素之所以受宠,有国外文化力量西风东渐的原因,但更多还是落脚在中国资本和中国市场的强大之上。其中的诚意和深度,并非表面上所看到的花团锦簇。
譬如,今年6月上映的《惊天魔盗团2》中,虽然由周杰伦创作并演唱了全球首支全中文主题曲《Now You See Me》,不过其本人在该片中只是客串出演,但在推广时,周杰伦作为中国元素显然是被放大,甚至有喧宾夺主的意味。国内不少周杰伦的拥趸粉丝拥进院线内,为心中偶像买单。如此四两拨千斤的运作手法,对熟稔文化产业操盘的欧美而言,显然已是“下笔如有神”。
无论是“维密大秀”还是好莱坞电影,大秀中国元素,背后必然是文化产品的战术思维。对接到国内群众的精神文化需求强烈,也是好事一桩。但就战略眼光而言,中国元素在舶来的文化作品中被蜻蜓点水或是隔靴搔痒地一用,并没有深入骨髓,就显得对方只是在画皮,而非画骨。到中国取下景,让中国演员露下脸,把中国产品一晃,试问,这样的中国元素,久而久之真能拥有文化消费的忠诚度和持久性吗?对于长期制定文化市场规则的欧美而言,理应先知先觉,而非把浅尝辄止的中国元素放置在产业链条的低端。
不过,用好中国文化的“珠玉”中,就不乏经典。《功夫熊猫》拍第一部的时候,制作方只是在中国功夫片里来汲取灵感；到第二部时,则是到中国青城山多次实地考察和采景；到该片第三部时,包括中国的艺术家和动画师共同参与创作。从元素到文化,从表皮到深入,《功夫熊猫》所走过的历程,正是典型的“美美与共”之文化融合。
追捧中国元素是风尚,但要走向远方,要形成常态,无疑是需要中国文化来打底。虽然这其中要花费时间和精力,但,文化互动中增进信任,价值认知中追求共同,交流合作中助推彼此,这样的多赢,远比在文化市场中赚一票走人更具发展的可持续性。 (谢伟锋)
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