新版支付宝的AR实景红包地图上,记者周围已有不少红包可抢。
本报记者 张亚楠
寻找社交化入口
阿里不遗余力
提起AR,大家印象最深的应该是前段时间被红遍海外的手游Pokemon Go刷过屏的朋友圈。这款现象级手游好像让中国之外的全世界人民都跑到了大街小巷举着手机抓精灵,这款手游就是用的AR技术。
AR即增强现实技术,它把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息(视觉信息、声音、味道、触觉等),模拟仿真后再叠加,将虚拟信息应用到真实世界,被人感知,从而达到超越现实的感官体验。在Pokemon Go中,人们跑到某个真实的地点捕捉小精灵,这回,支付宝让人们能够在现实世界某个地点某件物体中埋红包和挖红包。
记者更新了新版支付宝,在红包地图上看到周围已经有不少红包。如果你藏红包的话,具体来说,用户可以在支付宝上点击“红包”,选择“AR实景红包”,再选择“藏红包”,用户分别设置完位置信息、拍摄图片作为领取红包的“钥匙”、再设置领取人等后,就生成了AR实景红包。领红包有两个条件:1.走到藏红包的500米范围内；2.找到线索图中的物体,打开支付宝扫一扫红包“钥匙”。
用户可以设置只有支付宝好友可以领取红包,并通过支付宝、钉钉、新浪微博等平台将红包线索发送给朋友,也可以设置为所有人可以领取,如果你想知道陌生人所发的红包的一些线索,就要加好友进行询问,显然这是提高支付宝的社交能力。从之前的陌陌,到去年春节的敬业福,到前段时间引发轩然大波的白领日记、校园日记,在屡败屡战的过程中,阿里的社交化野心从未消散。这一回,AR实景红包会不会让阿里终于找到正确的社交化入口还需要拭目以待。
服务线下商家
AR红包或是引流利器
据了解,支付宝AR实景红包将分为个人对个人的红包和商家对个人的红包。商家红包要到2017年1月1日启动,用户可通过红包地图找到商家的AR现金红包。首批接入的商家包括可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等。商家发放红包的主要应用模式和此前的品牌冠名红包类似,品牌方发放的现金和优惠券将出现在AR实景红包里。
蚂蚁金服相关工作人员告诉记者,基于蚂蚁金服开放平台,支付宝未来会将AR实景红包定制化的能力,开放给所有品牌商家,商家可以根据品牌特性定制自己的AR品牌主题、内容、互动方式。
这名工作人员说,对商家来说,AR实景红包可以是线下门店引流、深度品牌参与的营销方式。商家可以将一部分推广费,用AR实景红包的形式回馈给用户。比如,商家可以将AR实景红包定位在某个店门口,将品牌logo作为线索图,然后吸引用户来参与。这样,既可以为门店吸引客流,又能加深用户对品牌的印象。
当然,支付宝红包并不是第一次把商家纳入游戏中去年“集五福”的做法虽然带有强社交性,但是红包吸引来的用户关系并没有沉淀下来,这让一些用户感觉不满。今年,支付宝红包将地理位置纳入了抢红包的游戏中,很明显,支付宝将服务对象从线上商家转移到了线下商家。
“1公里”对于个人间的社交来讲可能有点远,但是正好符合社区商家的服务半径。这个搜索距离的设定不能不让人猜测,支付宝AR红包项目背后有着对服务线下商家的精妙考量。
事实上,从服务线上商家扩展到服务线下商家是支付宝近年来的一项重要策略。前两年,支付宝迅速推广移动支付,积累了大量的移动支付用户和线下商家。今年“双十二”期间,支付宝方面透露,仅12月10日一天,全国就有4900万人用支付宝在线下消费,每两家超市便利店、每四家大型购物中心、每十家餐厅中,就至少有一家加入了“双十二”。这意味着支付宝集合了足够多的线下商户和移动支付用户,有了足够大的盘面。再加上多年来线上消费数据的积累,如今用消费大数据服务商家成了支付宝的新任务。
虽然商家AR实景红包的具体模式还不得而知,但根据目前个人红包加好友抢红包的设置选项,可以推测未来的商家红包很可能有加会员抢红包的设置。这样的话,商家不仅可以通过AR红包吸引人流,还可以趁此获得营销入口。
【PDF版】
