童装品牌化、安全化,家长新思考
宁肯多花钱,让孩子穿的更安全
2017年08月11日  来源:齐鲁晚报
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  童装产品日益向品牌化、高端化迈进。
     文/图 本报记者 晋森

  8月9日,美特斯邦威旗下童装品牌“MOOMOO”亮相济宁永旺购物中心,并以亲民的价格来诠释童装品牌化的理念。目前在童装市场上,消费档次正从低档转向以中档为主,中高档增长迅速,中等收入群体成为童装消费的主体。而消费者对童装的需求也逐渐从单纯美观、耐穿等基本属性,向安全、舒适、健康、绿色功能等选择品牌化童装而转变。

  童装走向品牌化
分享二孩红利

  9日上午10时,美特斯邦威旗下童装品牌“MOOMOO”在济宁永旺购物中心二楼正式开业,作为美特斯邦威针对3至12岁儿童,以童装、童鞋作为主要卖点的品牌专卖店,这是“MOOMOO”品牌在济宁开设的第一家童装店。在店内,童装和童鞋是主打产品,但是除此之外,还有智能玩具、儿童文创产品和儿童文具,成为一家集合店和融合店。
  “现在的童装店,已经逐渐从原来的比较低端的市场店走向更加高端的品牌店;产品形式上,也从单品店逐渐走向了集合店。”郭刚作为青之夏(实业)品牌运营管理有限公司董事长和济宁“MOOMOO”童装店的负责人表示,现在的童装市场已经向中高档消费转变,市民所追求的是更合适的产品和更优质的价格,以及一站式的服务体验,所以他根据消费者的要求,提出了“街边店的价格,品牌高端的质量”的口号,以更优质的价格和更合适的产品来服务消费者。
  记者看到,在永旺购物中心“MOOMOO”童装店的四周,还环绕着另外4家儿童和婴儿用品店,有几家正在装修还将陆续入驻,加上南侧的儿童游戏区、体验区和培训区,俨然已经构成了一个集儿童游乐、儿童服装、婴幼儿产品为集合的综合儿童区。永旺济宁店总经理马宁告诉记者,永旺二楼业态进行了大幅度的调整,近乎二次开业,而此次调整将持续两个月,重心则是品牌童装的经营面积加大。优质品牌性价比高,质量有保障,将努力打造成永旺的又一爆品,而爆品背后则是产品的精选。而这些童装品牌也恰恰是永旺精选而来的店铺,迎合已经来到的二孩红利。
  在贵和广场购物中心五楼,包括balabala、abc等各种品牌儿童用品店集中在一起,五楼几户半个区域都是和儿童相关的服装、玩具和用品店,而这些店面全部都是品牌店,“现在随着经济水平的提高,中等收入家庭逐渐成为消费主体,所以品牌服装店也越来越受到欢迎,成为消费者光顾的首选,所以儿童用品的品牌化是一种趋势。”一位业内人士分析。
价格不是问题
安全、环保更重要

  价格尽管是消费者考虑的一个重要因素,但不是第一因素,考虑最多的是衣服的面料是否安全、环保和健康。“我宁肯多花一些钱,也要选择有质量保证的品牌服装。”一位正给孩子挑选衬衣的王女士告诉记者,她之所以来MOOMOO童装,就是因为相信美特斯邦威多年的信誉和质量保证。
  现在,随着人们健康、环保意识的不断加强,传统的“童装只要漂亮就行”的消费观念正在悄悄发生改变。绿色、天然、健康、环保的童装越来越受到消费者的青睐。童装消费已经从对外观、款式的追求过渡到对面料、品位的需求。在一项童装消费倾向调查中,针对“选购童装时最注重的因素”这一问题,几乎100%的消费者都选择了“面料”,与面料有关的“安全性”也为消费者所关注。“面料能够从一个侧面反映出品牌的设计能力和档次。”一位市民告诉记者,通常采用优良面料或环保面料的品牌,产品风格、款式都比较令人满意,而品牌化服装更是在质量上有了保证。目前,舒适、自然、环保的童装明显受热捧。
  “例如我们这种服装的面料要经过20项以上的项目检测才能算合格。”郭刚告诉记者, “MOOMOO”童装店的面料,至少要经过PH酸碱值、纤维透气性、耐拉度等等很多检测,才能达到标准,因为是儿童产品所以更加注重产品的安全和健康。
  另外,品牌情节也成为很多父母的选择,例如“不走寻常路的”美特斯邦威曾经是很多80后的一种记忆和情怀,所以80后一代人成为父母后,受到消费习惯和需求心理趋向品牌消费的影响,将品牌的偏爱延伸到孩子身上,尤其是成熟的品牌为首选。这无疑决定童装市场更趋向品牌化、个性化和时尚化。一个品牌是否能发展,关键在于是否能不断满足顾客的需求和企业在开展品牌经营活动中的创新能力。把品牌注入一种文化,品牌就有了内涵和外延的空间,产品也就有了个性与风格。

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