娱乐是单大生意
2014年03月30日 来源：
齐鲁晚报
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□张宇
半个多月前,阿里巴巴斥资逾62亿港元控股在港上市公司文化中国；几天前,阿里巴巴又推出娱乐宝,以往只是网络媒体关注报道的文化娱乐内容,集中成为电商和金融产品插手的热门领域,且亲密频次大有进入“蜜月期”的感觉,不免让人感叹:文化娱乐终于成为大生意了。
撇开阿里巴巴控股文化中国不谈,因为那是资本的游戏规则,是“大佬”的对话和运筹帷幄,与我们老百姓关系不大。单说说最近大家津津乐道的娱乐宝,其实,不管娱乐宝是阿里的噱头还是创新,其引领意义都超出了很多人的预料。
过去,文化娱乐行业是给别人生钱的工具,谁都想从中大赚一笔,演员明星制作公司提供产品,甚至他们本身也成为人们的消费对象,鲜见什么大投入大产出的大作品问世。以影视剧为例,作为内容制作行业,圈里有了好剧本、导演、团队、制作人,就要想办法找资金、资本进行运作。要想获得大投资,必须得四处化缘才能解决问题,《夜宴》、《满城尽带黄金甲》、《集结号》、《十月围城》等大片都有过银行贷款的经历。文化娱乐影响力渐大之时,忽见热钱涌入,煤老板、房地产商成为娱乐圈的金主,土豪钱多,有的甚至不在乎是否赚钱,就图一乐,解决自己想解决的问题,导致这个圈子乱象纷呈。后来民营影视公司纷纷上市,部分地解决了钱的问题,但影视剧的题材、主创、发行销售依然与我们无关,在资本和产品供应者眼中,我们大约只是被动接受的“鸭子”。
娱乐宝的引领意义其一在于,为我们提供了一种新的娱乐生活方式:我们不再是影视剧的观看者。娱乐宝给阿里的用户打造了从投资影视剧,到关注创作动态、与明星互动,到上映购票观影,最终获得收益的全程参与感,提供的是一种娱乐生活方式。今后,我们的谈资将不仅仅限于明星八卦、吐槽影视剧,而是上述全流程话题。有了参与感,影视产品的创意、生产、消费就会贯穿和更深层次地影响我们的生活。
其二在于,通过娱乐宝与普通投资者的互动,可收集民意,影响影视剧内容制作,为影视剧类型的开发提供更广阔的资源。其实,娱乐宝不仅是片商融资的一个新选择,投资者互动话题提供的内容信息,对投资者和产品制造者也有着重要的参考价值。如果一个娱乐宝投资者恰巧是点子大王或故事高手,或者生活高度敏感者,他的思想火花、贡献的话题,极有可能成为影视剧的创意由头和中心内容,由此出现新的影视剧类型也未可知,毕竟民间藏龙卧虎,仅就提供娱乐内容而言,民间高手林立,目前编剧的水平、才思和智慧并不见得比他们高。通过收集信息,不仅能使娱乐产品的制作内容更接地气,也是感知消费者兴趣点、发现未来热点趋势、引领行业新风向的大问题。
其三在于,对文化娱乐产品从数量到质量的影响不可预估。虽然眼下大家对娱乐宝的影响力估计并不乐观,认为其主要是“粉丝经济”的再利用或深度开发,其实娱乐宝的影响不限于此。阿里的消费者有多少,他们都是娱乐宝的金矿,加上潜在的未来大众投资人,如果娱乐宝不控制“聚财”规模,这个“财团”可是够大的。有了钱,可以扩大投资领域、投资金额,甚至阿里还可以利用大众的参与和投资热情,开辟更多不同的针对文化娱乐的融资项目,助推文化娱乐产业的发展。
近几年,文化娱乐产业进入一个高速发展期,就像一座富矿,人人都想挖,只是挖的方法和手段不同。所以,谁在文化娱乐这单大生意中站上了制高点、想出了好点子,谁就会抢占最好的资源,发财也在预料之中。娱乐宝的聪明之处在于充分利用大众的关注和参与热情,提前预订消费者,圈定潜在财富,开发利用得当,将会深度影响投资方向和娱乐内容的开发与生成。期待着更多的资金、更有眼光的投资者进驻文化娱乐产业,能够保障这个行业的生产者制造出更好的产品提供给社会和大众,真正繁荣文化娱乐产业。
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