此时不来更待何时
2014年03月30日 来源：
齐鲁晚报
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以往好莱坞大片的亚洲首映往往会选择东京,现在越来越多的片方开始选择北京。对此种变化,塞缪尔·杰克逊表示:“我一直认为这个市场很牛,而且还是拥有无限可能的新兴市场。”第一次来中国宣传电影的斯嘉丽·约翰逊也说,“中国的市场越来越开放,大家都愿意来这个国家。”
以前不来因档期难调
去年开始,除了国产片挖空心思举办首映礼外,进口大片也开始在中国正式“掘金”。但是,在此之前,相较日本、韩国而言,为什么国际大片很少在中国举办大型宣传活动?
国外大片难来中国办首映,首当其冲的就是档期问题。记者了解到,由于进口大片在中国上映先要过审,且影片上映时间难与欧美同步,时间差令很多电影公司难以调配明星时间。假如临时安排首映式,片方也很难保证演员的合同到那时还有效,尽管片方很想抓住中国这片“黄金市场”,但可能因档期与合同问题,与中国失之交臂。
分账比例低成为阻碍
此外,票房分账也是一大关键元素。进口大片打进海外市场无疑都是为了赚钱,但相较于日本、韩国,片方想从中国捞大钱并不容易。
在中国内地,能够发行进口分账大片的只有中影集团和华夏电影发行有限公司两家,除此之外,好莱坞片方再没有其他渠道向中国输出进口大片。更要命的是,他们只能和发行商共分47%的收益,另外53%则归属院线。而在其他国家和地区,好莱坞片商因为有直属发行方,分账比例可高达70%。
中国蛋糕越来越大
虽然票房和分账比例在一定程度上制约了进口大片在中国举行大规模的宣传活动,但从《阿凡达》、《变形金刚2》等影片开始,进口大片在中国的票房增长比例令美国片商刮目相看。
中国在2012年已成为全球第二大电影市场,票房仅次于美国。最新数据显示,今年2月,中国内地电影市场月度票房高达32亿多,在创造历史纪录的同时,同比去年上升了52%,更是与2007年年度票房相当。一个月等于一年,这就是今天中国电影市场给大家的惊喜。
这一数字无疑给好莱坞片商打了一剂强心针——中国电影市场是潜力无限的。
此外,随着电影市场的不断开放与完善,好莱坞片商今后也有望进入中国市场,像在日本、韩国那样拥有独立的电影发行公司,从而打破目前的“垄断”格局。这些都促成了好莱坞大腕一拨拨地赶来做宣传。
(雪薇 大鸣)
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