北京现代 “领动”车市
本刊专访北京现代东区事业部山东办事处主任何仁刚
2016年03月18日 来源：
齐鲁晚报
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□李晓宁
北京现代在2016年有哪些新车面世?新车又有哪些竞争优势?
3月25日,北京现代全新一代中级车——领动即将在上海面世,4月7日,这款全新车型将在齐鲁车展与广大的山东消费者见面。
领动是北京现代针对年轻与时尚动感人群开发的一款全新中级车,并邀请当红影星胡歌作其代言人,在新近热播的电视剧《琅琊榜》中,胡歌主演的梅长苏集清秀风逸之容、灵动无双之才,智勇绝伦之心于一身,无论是外形形象还是精神气质上,都与领动精制、精良、智慧、卓越的产品特质,形成了完美契合。
领动采用流体雕塑2.0设计理念,设计特点可以概括为“精制、动感”,在保持上一代车型动感形象和特征的同时,又增添了“Low&Wide”、“静中有动”的设计元素。
定位年轻、活力的领动,在产品性能上有了革新性的改变。除了外观和配置方面的进化,最主要的变化来自于动力系统的升级。1.4T涡轮增压发动机的首次搭载,和同级别中首度引入的1.6L GDi发动机,更符合当下的市场需求,将大大提升其市场竞争力。对在中级车市场拥有一贯优势的北京现代来说,领动的上市无疑将被寄予厚望。
去年上市的全新途胜,尽管上市时间不长,但是凭借着出色的性能、丰富的配置、超高的颜值,以及国家1.6L排量以下购置税减半的利好政策,上市之后旋即站稳同级别SUV市场的领先地位。
北京现代一直非常重视客户感受,在新的一年在客户服务方面将做哪些提升,有什么样的服务活动?
2015年,随着历久而新的全新一代智能中高级座驾第九代索纳塔的上市,北京现代也适时推出了blue members蓝缤服务理念,开始打造自己全新的客户服务体系,以会员制形式为车主提供多样化的服务项目。2016 年,北京现代将继续沿袭、传承和完善这一服务体系,以客户需求进行服务产品组合,致力于打造客户-经销商-厂商三方共赢的服务产品方案。
在这一体系内,在原来整车五年十万公里质量保证、积分累积以及积分兑换、上门关怀服务、24小时免费道路救援服务等服务项目的基础上,陆续开发机场候机尊享服务、免费取送车服务、一对一服务等更多的服务项目,真正让客户体会尊享的感觉。
在概念满天飞的时代,齐鲁、大河车展以实际销量闻名全国,今年车展北京现代做了哪些前期准备?
作为全国乘用车销量规模最大的市场,山东市场历来是兵家必争之地,对于北京现代来说,山东也是我们最大的市场,而在这个最大的汽车市场里面,有着16年优秀传统的齐鲁车展,俨然已经超越了传统车展的范畴,陆续演变为一种消费习惯,成了一个购车的节日,在这样一种氛围下,我们也会尽我们最大的努力去迎合广大消费者的需求,给山东的车主以及准车主提供最好的购车体验,进而成为我们北京现代600万车主这样的一个大家庭中尊贵的一员。
说到具体的准备,首先从大家最关心的价格政策和车辆供应而言,我们将会主导和引导经销商价格政策的制定,并且会从厂商的角度进行一定的补贴,确保在齐鲁车展买车的消费者能够得到最优惠的价格和最好的服务,由于销量巨大,涉及一些紧俏车型供应,我们也会统一协调车辆资源,尤其像即将上市的领动这样的车型,上市初期总会出现供不应求的情况,我们肯定会优先保障齐鲁车展的订单,确保购车客户能够在最短的时间内开上自己的爱车。
2016年春季车展北京现代的销售目标是多少?
说到目标,就不得不说我们参加的历届齐鲁车展,销量在北京现代体系内一直都是名列前茅,2015年春秋两次齐鲁车展,销量均突破1000台,今年也不例外,我们希望销量能够更上一层楼,最终确定了确保1200,冲刺1500这样的销量目标。
汽车普及正在逐步完成,市场不断下沉,消费需求也在不断变化,为适应这些变化,北京现代采取什么样的行动?
首先,从整体乘用车销量变化来看,整体市场增速逐渐放缓,然而,就城市级别而言,四五线城市汽车市场增速明显高于一二线城市,未来这种趋势将更加明显,四五线城市将会带动整体市场新的增长,针对这类市场,我们将会通过专营店、卫星店等新的渠道模式进行覆盖；
其次,未来消费者的需求一定会更加多元化,并且受全面二孩政策放开等国家政策方面的影响,SUV、MPV等细分的产品线将会成为新的增长点,随着北京现代第四、第五工厂的投产,我们也将会推出更多的产品来满足类似的市场需求。
第三,随着汽车市场的成熟,一二三线城市市场渐趋饱和,而车辆升级换代的需求会被触发,而城市新的增长点可能会出现在工作时间不久缺少足够经济实力的年轻消费群体,我们也会设计1-2年的0利息、低息金融信贷政策以及二手车置换补贴政策来迎合新的消费习惯。
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