《唐山大地震》的内容感动了无数观众,可有记者在发布会现场提出质疑,称《唐山大地震》植入性广告太多,而且该片在全国发行时票价比一般影片涨了不少。
冯小刚把该片最低票价涨价归结为影院的不自觉,“现在电影的票价实际是影院和制片方分成,但现在影院漏报、瞒报票房的情况很厉害,电影票的最低限价,实际就是制片方必须要拿到的每张票的分成。高票价不是制片方推高的,如果没有一个最低限价,影院可能一张票卖10元然后只分5元钱给制片方,制片方的处境非常险恶,规定一个最低限价,也是一种自我保护。”
在《唐山大地震》这样一部亲情电影中,某川酒和某保险广告出现了多次,被认为比较突兀。对此冯小刚说,在电影中植入广告,是因为现在的中国电影产业链非常薄弱,“好莱坞电影回收成本再赚钱的渠道有十多种,我们现在基本上只有票房和植入广告两种。靠DVD回收成本已经不行了,《天下无贼》上映时DVD版权还能卖1000多万元,现在最多给你100万元。电影频道也靠不住,在好莱坞,一部电影如果票房收入有5000万美元,它卖给当地的电影频道也能得到5000万美元。在我们这里不行,一部票房过亿元的影片,卖给电影频道给你100万元就不错。”
冯小刚同时认为《唐山大地震》植入的广告不突兀,“比如那种酒,剧情需要有喝酒的场景,那种酒也是老牌子,我感觉植入得还行。诸位有更好的处理方法吗?如果有的话可以告诉我,我下部电影植入的时候就那么办。”冯小刚称,自己植入广告的前提是要和剧情结合得好,不会为了植入而植入,他透露,还有好几个广告想植入《唐山大地震》,他认为不合适都坚决地推掉了。