《唐山大地震》的内容感动了无数观众，可有记者在发布会现场提出质疑，称《唐山大地震》植入性广告太多，而且该片在全国发行时票价比一般影片涨了不少。

    冯小刚把该片最低票价涨价归结为影院的不自觉，“现在电影的票价实际是影院和制片方分成，但现在影院漏报、瞒报票房的情况很厉害，电影票的最低限价，实际就是制片方必须要拿到的每张票的分成。高票价不是制片方推高的，如果没有一个最低限价，影院可能一张票卖10元然后只分5元钱给制片方，制片方的处境非常险恶，规定一个最低限价，也是一种自我保护。”

    在《唐山大地震》这样一部亲情电影中，某川酒和某保险广告出现了多次，被认为比较突兀。对此冯小刚说，在电影中植入广告，是因为现在的中国电影产业链非常薄弱，“好莱坞电影回收成本再赚钱的渠道有十多种，我们现在基本上只有票房和植入广告两种。靠DVD回收成本已经不行了，《天下无贼》上映时DVD版权还能卖1000多万元，现在最多给你100万元。电影频道也靠不住，在好莱坞，一部电影如果票房收入有5000万美元，它卖给当地的电影频道也能得到5000万美元。在我们这里不行，一部票房过亿元的影片，卖给电影频道给你100万元就不错。”

    冯小刚同时认为《唐山大地震》植入的广告不突兀，“比如那种酒，剧情需要有喝酒的场景，那种酒也是老牌子，我感觉植入得还行。诸位有更好的处理方法吗？如果有的话可以告诉我，我下部电影植入的时候就那么办。”冯小刚称，自己植入广告的前提是要和剧情结合得好，不会为了植入而植入，他透露，还有好几个广告想植入《唐山大地震》，他认为不合适都坚决地推掉了。