蔡宇丹
从1991年起,到2010年,青岛国际啤酒节走过了20年历程。
20岁,对于一个人而言,进入了人生最美好的年华。而对于一个节庆活动而言,20年,或许还没有走出青涩期。
在2010年,年满200岁的慕尼黑国际啤酒节给年满20岁的青岛国际啤酒节发来了贺信。有人说,这是世界上最大的两个啤酒节间的相互认可和致意。但一个200岁的节庆活动,和一个20岁的节庆活动,它们之间的不同仅仅是国籍和年龄上的吗?
在慕尼黑的那块草地上,每年古朴的狂欢都在继续,节日第一桶啤酒在“Ozapftis”的高喊声中被打开,这一场景也陆续被各国举办的啤酒节复制。
然而,岁月积淀的,不仅仅是历史,还有文化和气质。我们看到,有着德国基因的青岛啤酒和它的节日,正以惊人的速度,缩短并试图跨越这种差距。这体现在它的创新能力上。每年,它都有不同的花样;每年,它都制造出新亮点。
市场化和创新能力推动了青岛国际啤酒节的快速发展。同时,一直关注这个节日的人们也在思考这样一个问题:在市场化避免不了的逐利冲动下,一个节日若想走得更远,对文化的坚持、对传统的尊重,究竟该把它们放在什么样的位置?
我们看到,在青岛国际啤酒节极速发展的20年里,全国各地、包括山东省相继办起了以各自城市冠名的啤酒节。这些啤酒节举办的时间集中在七八月份,这个季节属于啤酒销售旺季,大家争先恐后频频露脸。虽冠之以啤酒节,内容形式五花八门。
在和这些啤酒节的比较中,我们很容易看到青岛国际啤酒节无可比拟的优势,甚至可以说是青岛这座城市办啤酒节的最大资本,谁也抢不走——在一个深深镶有青岛啤酒符号的海滨城市,啤酒已成为这座城市文化重要组成部分。这是当地老百姓用感情注册的品牌,因此更具生命力。
现在,我们更愿意回首,做一梳理,回首这20年来,青岛国际啤酒节究竟积淀了什么,又有什么急需加进的新元素?这种梳理,离不了青岛当地市民浓厚的啤酒情结,他们对这个土生土长的节日发自内心的、最真实的期盼。