本报记者宋珊珊
青岛啤酒节走过20年,无数人见证了它的兴盛和人气,见证了它对城市的影响和对经济的拉动。熙熙攘攘的人群为了玩乐,为了赚钱,聚集到青岛,让这个城市更加声名远播。
于是乎,啤酒节开始在多个地方被抄袭和复制,除了青岛,大连、烟台等等很多城市都有了啤酒节。就是在青岛,也不止一个啤酒节,除了正在举办的国际啤酒节,7月谢幕的四方啤酒节也已办了两届。
而啤酒街,这个打着永不落幕的啤酒节旗号的特色美食街,在做出点特色后,也引来复制和抄袭,除了登州路啤酒街,又冒出了四方啤酒文化街,李沧啤酒街也正在规划中。
现在,你要问啤酒节是什么样,人们总是程式化地告诉你,不外乎啤酒、大棚、狂欢、乐队、小贩、醉汉。因为只要看过其他任何一个啤酒节,所有的就可以了然于胸。这一节日最初的模样却早已模糊。
其实,青岛国际啤酒节最初不收门票,它是全民免费尝酒的大联欢。在开始的日子里它带来了诸多新奇的事物,是开阔眼界的地方,是尽情欢乐的日子。现在,啤酒成了一个最有“赚头”的噱头,就像王菲被无数小明星“消费”一样,啤酒节这个经历20年,好不容易被培育出来的“国际节日”,开始成为众多城市和商家“消费”的对象。
其实,“消费”节日,早已成为精明商家赚钱的手段,每个月商家都要绞尽脑汁想出一个节日去大搞促销,大搞热卖,消费“节日”拉动经济。像中秋节还未到,商家就拉开了月饼大战。10月10日,这个什么都不是的日子也被商家冠上十全十美跟情人沾上边,大搞婚庆经济。
对于啤酒节,人们也只剩经济欲望,却没有把这个节日进一步经营下去的欲望。啤酒城这个承载着啤酒节所有欢声笑语的地方,已被出让,将被开发成房地产项目,啤酒节这个刚刚培育出来的“节日”,却要变成一个流浪人重新寻找它的归所。