本报济南9月27日讯(记者 刘爽)27日下午举行的第三届文博会山东体育产业发展高峰论坛上,专家们为山东体育产业的发展出谋划策,提出“一核两轴三带多基地”的格局,并对“东荷西柳”等大型场馆的赛后运营提出了建议。
中视体育娱乐有限公司董事总经理阮伟指出,目前我国体育产业集聚区存在规划不专业、堆项目、定位不准等问题。山东体育产业发展应当进行科学定位和布局,如以济南为中心,济青高速为轴,周边地区为辅的“一核两轴三带多基地”的格局发展体育产业,同时积极建立京津冀鲁体育产业联席会议制度,在此基础上挖掘具有山东特色的体育产业,打造“全国体育产业示范区”,形成规模经济。
我省大型体育场馆的赛后管理运营问题成为关注焦点。以济南奥体中心为例,所有场馆每年的维护费用高达3800万元,而门票收入仅有120万元左右,难以维持基本运营。短暂的惊艳亮相后,“东荷西柳”等大型体育场馆该如何续写精彩?
华体世纪体育场馆经营管理有限公司总经理毕晋博分析,限制大型场馆赛后运营管理的问题主要有资产性质不清晰、运营保障管理缺乏标准和服务的支持、经营管理缺乏同质化竞争中的核心竞争力。“比如大多数场馆赛后都发展健身俱乐部,没有自己的特色,因为地处郊区,跟市中心的健身房比没有竞争力,只能打价格战,路越走越窄。”
阮伟表示,“东荷西柳”要实现自养,首先要明确场馆定位,场馆功能是城市功能的一部分,其运营要满足城市需求,在满足社会效益的基础上追求经济效益;其次是努力承揽大型赛事,使之成为城市重要的软名片,依靠大的赛事提升城市知名度必不可少;再次,根据当地特色,将场馆培育成一个配套设施完善的旅游景点,甚至是商圈;最后,可以利用品牌效应,开发相应的衍生品。