大众日报记者姚广宽

    作为省级党报集团，大众报业从挂牌的那—天起，就始终恪守—个承诺，“永远与人民大众在—起”。以高度的文化自信肩负使命，抢占舆论传播主导权，胸怀全局，笔凝风云。高扬时代主旋律，勇立文化潮头，担当舆论先锋。

    先人—步与高人—筹

    集团十年，最重要的成就是舆论影响力的全面提升，大众日报树立起“山东第一权威、主流、高端、强势大报”的目标，引领经济、政治、文化走向，影响最有社会影响力的人群。

    2003年，被中央确定为全国文化体制改革试点单位后，大众报业集团将发展战略由“稳定母报、发展子报”调整为“发展母报、带动子报”，母报怎么发展?怎么带动?做法是，提高对党委政府重大部署的反应能力，使报道先人一步;提高报道的思想概括能力和理论提升能力，使报道高人一筹。

    2007年，面临全省各级领导班子换届、省委提出工作指导转变等几个关键时期。大众日报的“新春三论”，“科学发展、和谐发展、率先发展”五论，梳理山东发展脉络，指示未来发展路径，对全省上下清醒认识，统一思想，不啻于平地春雷。

    从“三个突破”到“一体两翼”再到“一线三点”的区域发展战略演进，从“高举旗帜、科学发展”到“积极作为、科学务实”再到“转方式、调结构”的发展基调转变，从“大而强、富而美”到“富民强省”再到“建设经济文化强省”的发展目标完善……10年间，山东经济社会发展波澜壮阔，而在每一个节点上，集团各媒体都表现出高度的政治敏锐性，反应迅速，把握准确，引导有力。

    尊重与回归

    集团十年，舆论影响力全面提升的关键，是新闻理念的突破和由理念到行动的转变。

    大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万说:“党报姓党，也姓报，就是说，党报是党的舆论工具，但又是一种特殊的舆论工具，它不同于公文、告示，而是用新闻手段体现自己的主张，要遵循新闻的一般规律。因此，党报改革，要强化新闻意识，把姓党和姓报结合好，使报道做到思想性、新闻性和可读性的统一。”近年来，大众日报推出的许振超、王乐义等重大典型都没有沿用长篇人物通讯的传统方式，而是抓住他们先进事迹中的新闻内核，各写成一篇不足千字的人物消息，在一版配发四栏图片隆重推出，并注意随时跟进，有新闻就报，不仅同样形成了浓厚的舆论氛围和宣传高潮，而且更为读者所接受，收到了入眼入脑入心的传播效果。

    尊重读者，就必须满足读者多元化的阅读需求。无论是时政报道的新闻化处理，工作报道的故事化处理，还是国际、国内新闻的本地化处理，无论是阅读舒适的版式设计，图片处理，还是富有人性化的栏目设置，都体现出大众报人新闻理念在逐步转变。

    而理念转化成行动，则非一日之功。需要一系列制度做保证，编采人员全员竞聘上岗，主任上一线，千军万马下基层、扑下身子抓新闻。以作品说话，靠业务立身，在集团内部蔚成风气。

    领唱与合唱

    作为山东舆论宣传的主阵地，目前拥有14报5刊1网站的大众报业集团，已基本构建起以党报为中心，母报子报功能互补，传统媒体新兴媒体良性互动，完全覆盖山东、辐射全国的舆论引导新格局。在日常新闻报道中，各媒体既守土有责，

    又分工合作，在所属领域均有不俗表现:

    大众日报致力“办政经大报，建信息超市”，舆论引导能力不断提升，发行量近40万份，位居全国省级党报榜眼;

    齐鲁晚报作为山东唯一省级晚报，“为读者服务，与读者俱进”，发行量省内最大，全国第四，竞争力稳居全国晚报都市类报纸10强，2006年达到第三;

    半岛都市报秉承“精彩源自创新”理念，在青岛市和山东半岛地区信息量发行量最大、影响力最强，和齐鲁晚报双双入选中国最具价值品牌500强;

    报业集团“大合唱”的巨大影响力在重大战役性报道上得到凸显，2005年以来，由大众日报牵头、集团各媒体参加的大型系列联合采访活动，均在全省形成强大的舆论氛围，得到主管部门充分肯定。