作为本次博览会唯一指定金融服务商，华夏银行济南分行为展会现场提供包括ATM取款、转账、查询业务、金融产品咨询、最新金融产品现场演示等在内的配套金融服务，可现场受理华夏信用卡申请，华夏卡客户可现场办理签约版网上银行业务。

    文化齐鲁，风扬天下。昨天隆重开幕的第三届山东文化产业博览会，让人感受到文化的魅力。展会期间，在亮点纷呈、争奇斗艳的展台中，有一家别具特色，这就是第三届山东文化产业博览会唯一指定金融服务商--华夏银行济南分行。其创意的展台布置、独特的营销理念，展现出一家商业银行独特的文化价值取向。

    特色展台现文化底蕴

    走近文博会华夏银行展台，你会为其深厚的文化底蕴和浓厚的现代元素所感染：主体设计状如风帆又如山顶，既展现华夏银行蓬勃向上的雄姿，也与本届文博会会标相呼应；三面开放式布局，在纯净的白色上跃出鲜艳的华夏红———华夏银行行标，雅致而大气。与这样的意境相映衬的华夏银行员工，着简洁工装，灵动的气息从女员工们颈间的丝巾飘洒而出，气质高雅的模特手持华夏银行最新金融产品图形，人与物、物与景、文化与金融巧妙地融合在一起，抽象的银行、产品变得鲜活、具体，传达出该行根植五千年华夏智慧，努力创建现代化、国际化的一流商业银行价值取向和文化追求。

    在接受记者采访时，华夏银行济南分行负责人这样概括参展文博会的意图：“文博会是山东省的一件盛事，展示出山东丰富的文化资源和源远流长的文化传统，我们作为唯一指定金融服务商在这里提供现场服务，为建设‘和谐新山东’尽一份绵薄之力，感到非常荣幸。同时，优质的服务就是我们华夏银行最好的形象展示，观众在浓郁的文化氛围中接受华夏银行充满亲情的超值金融服务，将对我行‘根植华夏，泽润齐鲁’的理念有更为感性和直观的体会。”

    会展营销提升品牌价值

    对经营信用的银行业来说，品牌和文化是竞争的核心所在。从华夏银行济南分行实践来看，其应对银行业品牌和文化的竞争的探索是积极而深刻的。

    在文博会展会华夏银行展台，华夏银行员工或向参观的人员宣传银行产品，或是指导参观者填写调查问卷，进行预约登记，或是现场受理华夏信用卡申请，而不少持有华夏卡的客户则在现场办理了签约版网上银行业务。除此之外，持续播放的LED大屏幕也吸引了不少人，上面是精心制作的银行形象和产品宣传片。在采访中，很多参观者表示，华夏银行结合文博会特点，结合环境心理学，充分展示华夏银行的文化和产品，既有新意，也充分体现出华夏银行的人文关怀。看来，华夏银行以参加会展的形式的“市场营销功课”做得相当不错，很好地做到了与消费者体验的互动。

    品牌营销结硕果

    据了解，入驻山东近14年，华夏银行济南分行坚持依法合规经营，积极融入地方经济社会发展主流，各项业务实现快速健康发展。到目前，分行资产总额突破500亿元，集中力量支持了电力、交通、石化、通讯、高新技术等2000多家优质大型企业和优质上市公司，与2万多家公司客户和全省260万个人客户建立了合作关系，累计运用银行信用近8000亿元，业务遍及全省各地，发展速度、资产质量和效益在全省金融同业和华夏银行系统中名列前茅，自2007年以来，连续三年被山东银监局评为“良好银行”。

    第三届山东文化产业博览会各项活动正相继展开，关于文化经济化、文化经济一体的思考和探讨日益深入。华夏银行济南分行正通过一如既往的努力工作，致力于打造一家富有社会责任感的银行，一家信誉卓著的银行，一家充满发展活力的银行，对此，我们充满期待。

    (财金记者 王小平)