文/本报记者 刘慧娟 片/本报记者 陈琳

    新型挂历分羹市场

    4日上午，记者在温州商业步行街西首一家挂历店看到，正对着门口搭建的一个台子上面摆满了挂历。在众多纸质挂历中，一幅幅色调淡雅、质地柔软的购物袋挂历分外抢眼。

    店主张聪拿着一个购物袋挂历比划着说：“这种挂历用无纺布购物袋代替了纸张，在无纺布袋上印上图案和日期。挂历用完后，把后面的螺丝拆开，页面可以卸下来当购物袋使用。这种无纺布挂历实用美观又很有个性。”

    谈及这种挂历的销售情况，张聪说，挂历是个季节性很强的商品，初进11月还看不出销量好坏。考虑到这种购物袋挂历是今年第一年兴起，所以没敢多进货，只拿了几本在店里试探着卖。

    温州商业步行街另一家挂历专营店店主邹菊称，她的店里也购进了这种无纺布挂历，一星期时间就有七八家商户来订货，但是订购量都不是很大，占总订购量的一成左右。“因为刚开始卖，不了解销路，所以我这里库存也不多。要是销路好，我就再去厂家进货。”邹菊说。

    传统挂历变广告牌

    记者在光彩大市场一区一家挂历批发店看到，店内的各色成品挂历中还留有一定空白，这就是专门的“广告位”。批发商侯存武介绍，生产商家在设计挂历的时候都预留出了广告位置，批发商会按照客户的要求，在这些空白区打上单位的宣传语等，挂历销售主要靠企业单位批量订购来赚钱。“挂历的日期功能越来越淡化，挂历变成广告牌是趋势，现在市面上几乎没有不带广告的挂历了。”侯存武说。

    谈及原因，从事了二十多年挂历生意的销售商邹菊分析说，在她的印象中，挂历卖得最火的时候大概是上世纪九十年代中期，那时候挂历就是一种时尚，以纸质为主，内容也多是一些美女明星、汽车别墅之类。现在挂历材质有铂金、无纺布、丝绸等，挂历内容也逐渐变成淡雅素气的山水和名家字画等。“大概是2002年前后，来买挂历的个人少了，一些企业成了我们的主要客户，他们都要求在批量订购的挂历上印制广告语。也就是从那时候起，挂历的广告功能就逐渐凸显出来了。”邹菊说。

    “老黄历”转型是发展必然

    “挂历仍是我们日常生活中不可替代的一个文化符号。”泰山学院民俗学专家李建说。

    李建称，上世纪挂历广受欢迎具有一定的时代背景。首先挂历的价值体现在最基础的日历功能；其次，过去的家居装修很简单，色彩丰富的挂历可以起到装饰作用。此外，上世纪互联网等电子产业还没发展起来，很多人通过看挂历，了解传统名画、风景名胜、世界名车、影视明星等，挂历成为传播文化信息的特殊载体。如今，随着生活水平的提高，挂历自然就“退居二线”了。

    “文化的东西添加了商业元素并不全是坏事。”李建说，小挂历承载了时代的流行与变迁，从昔日高高在上风光无限的家家必备品，到可有可无的闲家用，挂历只有创新才能重新回到人们的生活中。