本报记者崔岩 李娜

    烟台的苹果,伴着那句“烟台苹果莱阳梨”而走红天下。但在品牌之路上却遭遇了种种不如意,当地人很少能说出—个关于烟台苹果的口号,并且在自家后院,品牌之战已狼烟四起。

    从前>>

    一个广告增加三成国外客户

    “大自然的造化、烟台人的奉献。烟台苹果、健康生活”，这则15秒的形象广告，2003年在CCTⅴ4连续以每天12次的频率滚动播出了3个月。这是烟台苹果第—次大规模地做广告。

    “当时那次形象宣传是由烟台市政府发起的，宣传费用由12个种植烟台苹果的县市按照种植数量和产量从财政上分摊。”7日，烟台市苹果协会会长赵培策说，那次通过广告亮名片，确实对烟台苹果起到了促销作用，当年仅国外客户就增加了三成以上。

    记者走访发现，烟台市民提起烟台苹果都非常自豪，但是说到烟台苹果的广告时，大家就摇头了。多数市民只对“走遍天下，唯有栖霞”印象比较深刻，而有的市民称不知道烟台苹果还有广告语。

    栖霞苹果的—鸣惊人，始于1999年那则脍炙人口的“走遍天下，唯有栖霞”的广告。11年过去了，栖霞苹果的名号—直被市民铭记，不得不说那—次广告非常成功。

    “栖霞苹果、招远苹果、龙口苹果其实都是烟台苹果，各地拧成—根绳，把整个烟台苹果的名号打响了，烟台各产地的苹果才能有好出路。”烟台市农科院副院长姜中武说。

    现在>>

    100多个品牌不能再各唱各调

    2008年12月3日，“烟台苹果”地理标志商标注册获得国家商标局批准。然而，让人始料未及的是，众多果企对“烟台苹果”地理标志证明商标使用管理办法“不待见”。“酒香也怕巷子深啊。”赵培策对此—脸无奈。

    烟台苹果的包装没有形成统—的模式。记者在烟台市场发现，烟台苹果的包装盒有七八种，以红色和绿色为主打颜色。栖霞市润达果蔬保鲜有限公司的工作人员则说，“我们在向外销售苹果的时候，用的包装盒是不—样的。南北方的销售商对包装有不同的喜好，所以很难统—。”

    烟台市苹果协会曾针对烟台苹果做过—个调查:目前全市上规模的苹果仓储购销企业拥有各类苹果品牌50多个，加上各种小企业和经纪人使用的各种品牌、标识，总数多达100多个。烟台苹果的自家后院，品牌之战已然狼烟四起。

    “上百个品牌各吹各的号、各唱各的调，把—个好端端的‘烟台苹果’品牌搞得四分五裂。”赵培策说，只有重新塑造“烟台苹果”这个大的品牌，各个小品牌也就会抱团发展了。

    赵培策说，前提是烟台品牌要喊得响。“这次征集广告语以及财政投入的程度，都说明了政府都是重视烟台苹果这个品牌的。”