北风起，落叶飞，草木凋零，气温降低，一夜之间冬季来到了我们的身边。与许多室外景点进入“冬眠”淡季不同，温泉游却在寒冬来临之际迎来了旺季。聊城阿尔卡迪亚国际温泉酒店、临沂智胜汤泉等起点高、设施完善的温泉度假村相继开业迎宾，再加上原先已有的沂水东方瑞海温泉、临沂观唐温泉、济南国科高尔夫温泉等温泉度假村，山东省的高档次温泉度假场所达到了20余家，温泉消费市场迅速升温，温泉游成为今年山东省冬季旅游市场最大的亮点。

    本刊记者

    陈润

    我省温泉开发快速升温

    中国人泡温泉的历史源远流长，早在秦朝时就有了“骊山汤”，唐代诗人白居易在《长恨歌》中对杨玉环泡温泉时的生动描写———“温泉水滑洗凝脂”，成为我国古代享受温泉养生脍炙人口的佳话。温泉泡汤是我国人民千百年来缓解疲劳、放松身心、养生康体的重要方式。

    近年来，随着休闲度假日渐成为旅游消费市场的主流，温泉疗养作为时尚的休闲度假方式迅速受到游客的青睐。温泉消费的巨大商机，使许多商家争先恐后地投入到温泉度假村或温泉酒店的开发，山东的温泉度假村数量急剧增加。去年开业的沂水东方瑞海国际温泉度假村、临沂观唐温泉、枣庄山亭汉诺庄园温泉，今年开业的聊城阿尔卡迪亚国际温泉酒店、临沂智胜汤泉，还有早些年开业的济南国科温泉酒店、滕州盈泰温泉和济钢小鱼温泉等，山东温泉总数已经超过20家，温泉资源富集的山东省掀起了温泉度假地开发的热潮。

    面对风起云涌的山东温泉开发热，资深旅游策划营销专家、济南国信旅行社运营总监张晓国呼吁一定要冷静、理性。他认为，近几年山东开业了多家档次高、接待服务设施完善的温泉度假场所，的确迎合了人们对温泉疗养度假的消费需求，但同时他也强调，温泉开发决不可一哄而上，要科学规划、合理布局，把开发建设和引导、培育人们的温泉消费习惯同步进行，把温泉消费市场蛋糕做大。

    温泉游成旅行社冬季主打

    刚进入11月份，济南市各大旅行社就纷纷推出不同搭配、不同组合的温泉旅游线路。记者注意到，山东嘉华国旅、山东康辉国旅、山东旅游公司、济南国信、青岛中旅济南分社等旅行社都把温泉游线路作为冬季中短途旅游的主打线路，纷纷开辟温泉游专线。

    山东嘉华国旅董事长张明谈到，山东温泉数量的增多给了游客更多的选择，也促使温泉度假村提高服务质量来吸引游客，目前嘉华推出的十多条温泉线路深

    受游客欢迎，咨询到国科温泉、东方瑞海温泉和智胜汤泉的市民比较多。张明还认为，山东省内温泉的价格政策不够灵活，没有根据市场的变化及时调整价格政策，无法深入参加旅行社推出的各项主题活动。

    山东省旅游局国内市场处的负责人告诉记者，上周在上海举行的“好客山东贺年会”推介活动上，上海、浙江、江苏等省市旅行社和消费者对山东的温泉+传统文化景点或民俗风情景点最感兴趣。国信旅行社张晓国也认为，单一的温泉资源对市场尤其是长线市场的吸引力有限，温泉项目要与其他旅游资源相结合才会有持久的竞争力。

    温泉消费习惯需培育    泡温泉可以让肌肉、关节松弛，消除疲劳；还可以扩张血管、促进血液循环，加快人体新陈代谢。东汉张衡在《温泉赋》中曾提到：“有病厉兮，温泉泊焉。”李时珍在《本草纲目》中也说道：“温泉主治诸风湿、盘骨挛缩及肌皮顽疾、手足不遂。”泡温泉对人体健康大有裨益。但对温泉度假产业而言，单一的温泉做不了大市场，必须与其他旅游资源相结合。

    目前，在邻国日本泡温泉已经成为生活中的一部分，人们习惯在茶余饭后到温泉池中休憩放松。在我国广州、珠海等南方城市，泡温泉也成为一种常态的休闲消费习惯，市民会隔三差五地去泡温泉。而在山东省，温泉消费才刚刚萌芽，很多人把泡温泉还当成是一件奢侈的事或一种新鲜好奇的体验，大部分人一年泡温泉的次数寥寥可数。

    张晓国认为，山东温泉市场还处在重建设、轻营销的阶段，开发建设积极性很高，而对营销却重视不够，宣传推广舍不得投入。如此下去，人们的温泉消费意识培养不起来，而温泉项目却越建越多，就会导致经营困难，入不敷出，难以为继，从根本上动摇温泉消费市场。张晓国还提到，山东旅游的消费旺季和温泉度假的消费旺季是错位的，旅游的旺季是4月到10月份，而温泉消费旺季是11月到次年3月份，这就要求温泉项目经营者要在温泉度假和其他旅游资源相结合方面好好下功夫，要制定科学完善的营销推广计划。否则，如果没有其他旅游项目的融合，单靠周边短途消费市场的支撑是难以持久发展的。