本报记者 吴永功 李娜

    11月初，烟台市农业局联合本报等媒体启动了一项开门征创意的活动，烟台苹果广告语、包装盒(箱)设计方案面向社会公开征集。一石激起千层浪，活动经本报报道后迅速受到全国公众瞩目，成为全国媒体追逐的焦点。仅仅半个月时间，数万名热心人士共计6万多条广告语，从全国各地汇集到烟台，最终“烟台苹果，果真出色"夺标。

    征广告语，烟台苹果要“走向世界”

    “烟台苹果莱阳梨”，在老百姓嘴里流传了数十年的这句民间谚语，印证了烟台苹果的良好口碑。烟台现有苹果栽培面积255万亩，产量达360多万吨，约占中国苹果总产量的16%。2009年，中国农产品区域公用品牌价值评估中，烟台苹果品牌价值80.97亿元，成为中国果业第一品牌。

    然而近年来，随着外省苹果产业的迅猛发展，烟台苹果老大地位被撼动，“由于种植面积等客观因素影响，烟台苹果在整体上不占优势，现在急需提升品质，打响品牌。”烟台市农业局产业化科工作人员说。

    10月中旬，烟台苹果亮相上海世博会，10万个包装精美、标识鲜明的85mm顶级烟台苹果闪亮登场，大秀身姿，并免费赠送给海内外游客、嘉宾品尝，此次苹果秀犹如10万张响当当的名片，烟台苹果名声迅速传播。“借着世博会的东风，我们征集广告语，就是要让烟台苹果进一步走向世界。”相关负责人表示。

    半月时间，飞来6万多条“金点子”

    11月初，烟台市农业局联合本报等媒体发出“募集令”，面向全社会公开征集烟台苹果广告语及包装盒(箱)，消息一传出，迅速点燃了民间参与的热情。

    从“募集令”发出到半个月征集期结束，烟台市农业局共收到烟台苹果广告语6万多条，包装盒(箱)设计方案作品100多条，除了西藏、新疆、宁夏、港澳台地区外，各个省市都有热心人士参与此次征集活动。

    “这次活动参与范围之广、人数之多，超出了我们的预期。”烟台市农业局产业科工作人员说，活动启动第三天，全省各地就有好多人打来电话咨询，还有湖北、江苏等外省的人献计献策；活动启动第六天，参与者的地域范围迅速向全国蔓延，南到海南、北到黑龙江，省内外数千名热心人士参与了征集活动。

    “从区域来看，投稿者省内17市全部都有，省外除了新疆、青海、西藏、贵州、甘肃、宁夏几个省区之外，其他省市区都有。”民间参与热情持续升温，直到11月18日征集活动正式落下帷幕。

    在征集过程中，一位烟台籍解放军战士打来电话说，“我在济宁当兵，老家是烟台的，看到烟台苹果征集广告语感到特别亲切，我现在没办法上网发邮件，你给我记下来吧。”类似的感人经历，几乎每天都让工作人员动容。在工作人员看来，参与者大多是因为对烟台苹果的一份浓浓感情，才热情地加入到活动中来的。

    烟台市农科院副院长姜中武说，“社会力量的参与，让烟台苹果的金字招牌越来越亮。”

    专家支招

    要形成自己的核心品牌

    烟台苹果是个传统农产品品牌，已有一百多年的栽培历史，可谓历史悠久。然而近几年来，烟台苹果逐渐陷于内忧外患的困局。伴随着本次广告语征集活动的推进，如何破局，也引起了业内诸多专家的关注。

    这些年来，一个令人惋惜的现象是，烟台苹果正在内耗。2008年12月3日，“烟台苹果”地理标志商标注册获得国家商标局批准。然而，让人始料未及的是，众多果企对“烟台苹果”地理标志证明商标使用管理办法并不待见，一百多个品牌自相残杀。烟台市苹果协会曾针对烟台苹果做过—个调查：目前全市上规模的苹果仓储购销企业拥有各类苹果品牌50多个，加上各种小企业和经纪人使用的各种品牌、标识，总数多达100多个。

    不光有本地品牌的内耗问题，外来的竞争压力也正与日俱增。在烟台苹果诸多竞争对手中，陕西苹果的崛起是最为引人注目的。近年来，陕西省掀起了省、市、县、乡各级政府抓苹果的热潮，县委书记更是站到镜头前做形象代言人。“陕西苹果这几年品质提升确实很快，生产管理水平有了大幅度提高……”谈到陕西苹果，山东省果树研究所副所长辛力如此评价。

    “有产品，无品牌。”山东大学经济学院教授孙日瑶不无惋惜地表示，至今烟台苹果尚没有形成自己的核心品牌，在市场上与其他产地苹果同质化竞争，没有明确的目标顾客。

    在谈到今后的产业发展问题时，烟台市农业局相关负责人表示，烟台市将以这次广告语征集活动为契机，搞好战略研究，做好烟台苹果品牌提升这篇大文章。