本报记者 李虎

    买完房子之后怎样装修成为很多人急于考虑的问题，人们对房屋内部并不仅仅是居住的要求，更多的是对美好家居生活的向往。怎样装修出一个适宜居住而又独具个性的房屋，成为很多人苦苦思索的问题，独特的要求也让家居市场需求火爆。

    可以说，在历经10年的飞速发展后，家居市场的黄金时期已经结束，行业竞争已经到了极为残酷的时刻。作为真正直面消费者的平台，各商家极尽所能，争抢客户，上演了一场博弈战，而这其中，受益较多的是消费者。

    抢点布局展开差异化竞争

    对于需要买家具的老泰安人来说，过去能逛上一个几千平方米的家居卖场就觉得很上档次了。如今，随便一个卖场就是上万平米，不花上大半天很难完全逛完。尤其是居然之家泰安店开业以来，泰安家居卖场已经开始迈入体量“巨型化”时代。“即便从全国来看，这样的现象都有其特殊性。”常年从事家居建材品牌代理的李先生介绍，虽然消费赶不上很多一线城市，但是现在泰安大体量的家居卖场的确不在少数。比如居然之家、光彩大市场、峰格汇……越来越多有实力的卖场在市场的利好中开始做大体量，迅速成为独霸一方的行业巨舰。

    相比之下，一些体量不占优势的卖场则选择了抢点取胜，采取连锁经营的策略，积极寻求下一级城市的机会。业内专家认为，除了各自纷纷以自己的方式展开抢点布局以外，未来大、小体量的卖场之间更多的将是展开差异化经营竞争，比如大卖场种类多，大而全，品牌选择面大，现在看起来更受欢迎。但小卖场也可以在经营品类上有所侧重，小而精，形成自己在某些领域的竞争特色，为业主提供另一种专业消费需求。

    新兴卖场送实惠争市场

    2010年的泰安，同样让人印象深刻的还有大批新兴卖场的高调崛起，势必将冲击旧有的卖场格局，打破行业体系，呈现一幅“你方唱罢我登场”的热闹场面。这其中，不乏优质品牌和资本的强势介入，比如峰格汇就邀请到香港设计大师谢宏章作为家居设计顾问，为客户提供户型改造设计指导。除此之外，他们还跟志高集团合作，实现品牌联姻，发挥各自优势，联手推荐品牌。

    除了吸纳人才，各家居企业也都使出浑身解数，紧跟时代潮流、主打生态绿色概念。节庆促销力度不断加强，在2010年，本报与居然之家泰安店联合举办“低碳·绿色·家居家装展”中，很多企业更是推出超低价优惠，镶嵌钧瓷彩盘的艺术马桶特价2.8折、家庭装修交1000元抵2000元、环保不达标全额退款……”业之峰、拜占庭、城市人家、深圳居众、山东欧典五大装饰公司参展，安居·上上城、天成不动产、金线房产等开发商和中介公司也鼎力加盟，居然之家泰安店内两大家居联盟、多家家居品牌也为展会提供了极大的支持。

    除了这些近几年发展起来的家居品牌，泰山装饰材料精品城、军分区装饰材料批发市场等传统家居销售集聚区也都不甘落后，纷纷推出低价政策，提高服务和产品质量与新生力量争抢客源。

    家居巨头刺激行业洗牌

    “从最初的马路大棚市场，到专业化的装饰材料市场，再到一站式、体验式家居消费的大型连锁家居卖场，每一次家居业的升级其实本身就蕴含着行业洗牌的意义。”居然之家泰安店的企划人员认为，随着泰城消费者对家居建材的品质、品牌、服务乃至购物环境等追求的不断提升，单纯的价格战必然无法适应市场需求。在这一过程中，那些规模较小、档次较低、缺乏特色的商业形态或许会被淘汰，“但这是一个必然的过程，家居业也期待着新一轮的进化和升级。”

    “一部《婚姻保卫战》让家居体验馆这种营销模式深入人心，市民的认知度不断增高，所以目前整个家居业的零售方式也在发生着巨大的变化，在变化中又蕴含着新的商机。”已经在泰城经营房地产家居生意很多年的张女士告诉记者，现在很多大的房地产品牌也都开始进驻家具领域，这些房地产企业的资金和技术实力雄厚，他们参与到竞争中来肯定会提升泰安的家居市场水平，市民的要求也会提高，作为家居卖场也要不断提高自己产品的档次和服务水平。