本报记者 熊正君

    泰山驴油火烧、泰山女儿茶、泰山灵芝、泰山煎饼、桃木旅游工艺品……各种各样的泰山旅游商品陈列柜台，吸引着来自全国各地的游客们的眼球。

    2010年，泰安旅游购物收入50.4亿元，占旅游总收入比重21%。“政府引导、社会参与、市场开发、产业化发展”的路子，让泰山旅游商品的发展之路越走越宽，厚积薄发。

    创新：旅游商品全国大赛创意无限

    2010年8月19日，在北京恭王府蝠池，2010中国平安文化旅游创意暨泰安(泰山)旅游商品全国大赛拉开序幕。以“中华泰山，福佑平安”为主题，展开泰安旅游商品全国大赛的推广活动，国内12个省市的近1000件作品参赛，文化内涵都很丰富、特色主题鲜明、技艺手法创新、市场定位准确，档次和数量都有较大提升。

    负责旅游商品开发的泰安市旅游局纪检组长张朝晖告诉记者，与以往的旅游商品大赛相比，此次旅游商品全国大赛在很多方面都有新的突破。此次大赛融合宣传、研发、市场营销和市场转化为一体，让很多作品不仅获奖，而且转化为能在市场流通的商品；在组织形式方面，时间上历时近半年，空间上经过“三城四地”，扩大了本次大赛的影响力；在运作方式方面，多个支持、主办和承办单位联合，是一个较高规格的比赛；在评选方式上，社会评议和专家评议相结合，充分体现市民的互动和参与；在新业态商品发展方面，很多新业态商品逐渐产生，一批外地旅游商品生产企业落户泰安。“济南一家动漫公司要在泰城建立研发基地，专门研发像泰山石敢当、泰山童子这样的动漫人物，并生产相应的动漫产品。温州一家企业也要在泰城建立公司，厂址都已经选好。”张朝晖说。

    规划：实施“1110工程”培养“拳头产品”

    指导泰安市每个县市区成立一个旅游商品研究机构；打造一条特色购物街；每年推出10种精品旅游商品。这就是已经实施两年的“1110工程”。

    2010年，泰安市旅游局全面落实《泰安市旅游商品发展规划》，指导协调县市区和各景区(点)进行旅游商品的个性化开发和差异化发展，形成独具特色的、系列化的、有市场竞争力的拳头产品。张朝晖告诉记者，通过“1110工程”，指导各县市区立足当地文化及资源优势进一步明确旅游商品开发的定位，不断推出具有地域文化特色的旅游商品，通过加快特色购物街建设，促进旅游商品的市场化、集约化和品牌化发展。例如，泰山区旅游产品主打“泰山文化”；宁阳旅游产品以“枣文化”和“蟋蟀文化”为主要特色；“水浒文化”和“东平土特产”成为东平旅游产品的主要特色；新泰以莲花山和柳下惠的“和文化”为特色等等。

    通过培养“拳头产品”，泰安特色的旅游产品逐渐走向世界，为更多人接受。泰山玉系列的泰山童子、世博徽宝、世博中国馆分别被上海世博会指定为特许商品；泰山驴油火烧也被选为上海世博会鲁菜馆指定产品。

    配套：老县衙成商品购物集散区

    2010年7月28日，老县衙旅游文化街的餐饮配套项目———泰安风味老街隆重开业，标志着其旅游服务功能的进一步完善，为下一步项目整体打造成集观光、餐饮、休闲娱乐、购物为一体的综合性3A级景区打下了坚实的基础。8月份，泰安老县衙旅游文化街荣获了省旅游局首批评定的山东省唯一一家金牌旅游休闲购物街区称号。

    走进老县衙旅游文化街，在购物面积936平方的旅游超市中，记者看到超市内的商品涉及到泰山核桃、栗子、山珍、泰山小菜、东平粉皮、宁阳大枣、泰山女儿茶、泰山四宝系列、陶类工艺品、泥塑、泰山灵芝等千余种系列产品，经营商品源出正宗，富有地域特色，新颖别致，品类多样，可以满足不同游客的购物需要。充分体现了泰山古老的地域文化和齐鲁文化，商品的范围将扩展到全省各县市区的特色，真正将老县衙休闲街形成泰安旅游商品购物的集聚区。

    在二楼面积为982平方的旅游特色商品展示区，泰安市的手工艺大师进行现场表演，并作为各项旅游商品加工的操作场所，能让市民及游客在购物的同时，亲身体验到旅游商品制作的过程，以此来提高消费者的购买欲望。大汶口陶器、锡壶、泰山石刻、泰山煎饼、大观泰山玉、泥塑、莲子画、正港桃木等部分非物质文化遗产商品也进入展区，进行集中展示，这也将是目前泰安地区最大的旅游商品展演区。