文/图 本报记者 曾现金 张晓科

    “孔孟之乡、运河之都”，曾是一个耳熟能详的旅游主题口号。1日举行的济宁“好客山东”贺年会启动仪式上，彩色背景喷绘上的主题口号被所代替，济宁市征集的新旅游主题口号正式亮相。

    口号征集

    近万件作品参赛

    12日，济宁市旅游局促进科办公室里，唐宏正忙着汇总贺年会“邀山东老乡回家过年”活动的有关数据。旅游形象主题口号征集活动已结束10多天，她刚从整理参赛作品中脱身。 

    “每天要整理200多封电子邮件，还要拆检信件，初次筛选符合要求的作品。”唐宏说，旅游形象主题口号征集活动持续了近两个月，收到有效参赛作品9399件，其中形象口号9190条，标识209件。整理这些参赛作品大约用了一个月，这项工作有点繁琐，但是很有意义。

    征集活动得到很多热心市民支持。济宁城区有一位70多岁的老人，经常送完孙子上学，就拿着手写稿到征集活动办公室聊聊，光送作品就送了三四次。“这个活动很有意义，比打牌、搓麻将好多了。”老人笑着说。

    我爱济宁

    一外乡人写61条“爱语”

    “一城人文韵、锦绣盛中华”是广东投稿人汤凯辉61条旅游主题口号中的一句。汤凯辉是一名计算机专业的在校大学生，他很喜欢旅游。汤凯辉说，虽然是个外乡人，但他特别喜欢济宁文化，他在网上看到征集消息后，专门拿出时间，仔细研究了济宁的旅游文化。在他写的旅游主题口号中，有的彰显了济宁旅游蓬勃向上的精神，有的营造了济宁美景的悠然意境，有的突出济宁旅游的怡然舒适。 

    湖南的投稿人徐桃花也创作了50条旅游主题口号。徐桃花说，这些口号都是认真思考过的。创作前，他认真研究了济宁的地方历史文献等资料。“济宁是五大圣人诞生的地方。我就爱这种历史悠久的文化。”她说，自己写的很多主题口号是突出济宁历史文化的。

    13日下午，山东建筑大学的刘兆德教授听说自己的参赛作品获得二等奖。“济天下、宁四方、孔孟之乡、中国济宁”，他的作品蕴含着浓浓的文化味，他说，从文化角度看，这个作品透露着儒家思想的影子，也包含了儒家思想中的为人处世原则。另外，这个作品还透露出当前的社会主旋律，切合当前构建和谐社会的理念。

    精神提升

    新口号有多层文化含义

    济宁市旅游局副调研员张兴春认为，旅游形象主题口号既是一个城市旅游的品牌支撑，又能在一定程度上引导游客的消费理念。

    孔孟之乡、运河之都，这是一种地域资源概述型的旅游主题口号，也是一个阶段性的口号。济宁曾是一座具有南方特点的北方城市，河渠纵横、亭台楼阁、私家园林等曾是济宁这座古城的特色。张兴春说，但是目前济宁城区的历史遗存并不多，“运河之都”这一旅游品牌缺少实

    物支撑。 

    山东省旅游规划设计院院长陈国忠一直关注济宁旅游产业的发展，他认为，济宁的地域文化太多、太杂，不够精炼，需要提升地域文化的整体形象和内涵。资源表述型口号，现在一般不再用了。以我省的旅游形象主题口号为例，它也是一个不断发展变化的过程。我省的旅游形象主题口号包括，一山一水一圣人，走近孔子、扬帆青岛，文化圣地、度假天堂，好客山东等。陈国忠说，新口号好客山

    东，不仅表现山东有什么，还表现山东人、山东文化的地域精神。 

    张兴春表示，济宁旅游新口号含义深刻。儒济天下，在一定程度上反映了儒家思想的这一主题；宁和四方，也是儒家思想中“和为贵”的一种折射，也是当前构建和谐社会的一种体现。济宁市文化底蕴丰厚，包括儒家文化、运河文化、始祖文化、梁祝文化、水浒文化、佛教文化、红色文化等。文化济宁，既是这些文化的宏观体现，又反映济宁的旅游资源。