从2005年杨澜创办第一期电子杂志《澜LAN》开始，众多明星纷纷跟风开办电子杂志，时至今日，除了徐静蕾的《开啦》仍在运行外，其他杂志均已沦为“炮灰”。近日，记者经过采访发现，明星办电子杂志还是以玩票的居多，而像杨澜这样静心办杂志的也因为广告等方面的原因而逐渐退市。

    本报记者 任磊磊

    办电子杂志纯属“玩票”

    赵薇2008年在推出专辑《天使旅行箱》的时候，其唱片公司专门为其推出了同名电子杂志《天使旅行箱》，但是这份电子杂志只推出了创刊号就再无动静，可见电子杂志不过是唱片公司宣传专辑的一种营销手段。“玉女掌门人”高圆圆2007年2月14日情人节这天推出了自己的电子杂志《缘来是你》，这本杂志的内容几乎全跟高圆圆有关，有她的个人专访、精美图片，还有观众对她的评价、精美的短剧视频以及为高圆圆定做的小游戏、小测试。这本电子杂志也是只推出了一期就销声匿迹了。周笔畅、秦岚等人的情况均差不多，她们的电子杂志只不过是宣传明星本人或者某部影视、音乐作品，缺乏办杂志的诚意。

    据一位目前在做电子杂志的业内人士介绍，有些杂志其实只是某些明星的宣传工具，这些杂志与真正意义上的杂志有差距，长期下去内容不够吸引人，肯定会流失大批读者。除了粉丝，谁也不愿意整天只盯着一个明星，早晚得看腻了。

    阅读收费网友难以接受

    陈鲁豫的《豫约》在2009年58期时开始收费阅读，下载一期杂志要2元，结果导致阅读量锐减，在67期时就难以为继了。以赵薇的名义创办的另一本杂志《薇亮》后来也开始收费，下载一本竟要4元钱，最终导致了下载量

    锐减而关停。不过，后来赵薇曾矢口否认《薇亮》杂志收费跟自己有关，她从头到尾都没有参与过任何工作。

    很多人都认为《豫约》和《薇亮》的收费，都有点自救的味道，按一本杂志收费2元计算，如果有一万个网友下载，那就是2万元的收入，基本上可以抵消杂志的部分成本，再加上一点广告收入，完全可以自支。不过，对吃惯了“免费午餐”的网友来说，很少有人愿意花钱去买这样的杂志看。就像有的网友说的：“免费的杂志都不一定有时间看，何况收费的呢？”

    广告商不愿投资无以为继

    2008年10月，李湘曾为创办电子杂志《相信》举行了盛大的启动仪式，但是此后却一直没有上线。该杂志之所以迟迟未面世，是因为《相信》的幕后老板“快乐星”公司一直没有拿出启动资金来，才让该杂志胎死腹中。“快乐星”撤离《相信》的理由是公司高层对电子杂志的营利模式还很模糊，不敢投入大量资金。可见明星办杂志并不是想办就能办成的，赞助商是非常重要的一环。

    另外，广告更是不容忽视。陈鲁豫的《豫约》收费之后导致阅读量锐减，广告更是少得可怜。杨澜的《澜LAN》虽然一直都是免费的，但广告也很少，有很多介绍世界名牌服饰的广告，也基本上是不收费的。

    据业内人士介绍，《豫约》、《澜LAN》之所以关闭，与广告赞助有很大的关系，电子杂志虽然不比纸质杂志社运营成本高，但是要做一期杂志的成本从几万到十几万元不等。广告商并不愿意把钱投在电子杂志上。杨澜的《澜LAN》虽然封面的Flash曾经传出卖到了15万-20万元的天价，但是有价无市。 

    广告商冷落电子杂志

    为什么广告商对电子杂志不太热衷呢？这与电子杂志的受众面太窄不无关系。一份电子杂志的广告投放成本并不低，业内人士告诉记者，有的销量好的电子杂志，一次广告在几万到几十万元不等，而与报纸、杂志等纸质媒体相比较，这些钱也能争取到好版面，而且纸质媒体的阅读量比较稳定，拥有较大的阅读人群，因此很多广告商不愿意把广告投在电子杂志上。

    一家化妆品公司的宣传人员告诉记者，电子杂志虽然已经诞生了好几年，但是对普通大众来说仍然很陌生，一开始这些杂志刚火的时候，他们也曾考虑过做一些广告，但是随着时间的推移，他们发现很多杂志根本没有生存下来，这些杂志的阅读人群很不稳定，很多有消费能力的人也没有时间去看，所以后来就放弃了投放广告的计划。