兔年春节消费市场一派繁荣景象，各种带有兔子元素的消费品深受消费者欢迎。其中蒙牛旗下的年货产品就因为其良好的品质口碑和多样化的选择成为了2011年春节乳业市场中一个亮点。 

    蒙牛牛奶矩阵赢消费者口碑

    “我们全家都是蒙牛的忠实粉丝，因为它能够满足全家人的不同需求。高钙牛奶送给爸爸妈妈，为4岁的儿子准备的是未来星，我自然钟情于新养道珍养牛奶……”在超市挑选年货的消费者梁小姐告诉记者，“选年货不仅要有品质，更要有好彩头。购买蒙牛‘牛运’牛奶就是让全家人兔年行牛运，有个好开端。”同时，网络上蒙牛春节礼品“宏运金兔”的追随者更为众多，微博、论坛一传十，十传百，网友们纷纷参与活动“抢夺”新年牛运，不少消费者还上传了自己喜获“宏运金兔”的照片，将蒙牛“牛运”分享给身边好友。

    “牛运文化”与消费者共鸣

    反观蒙牛年货热销的原因，其“牛运文化”的成功传递是一个主要原因。蒙牛别出心裁地用一只“宏运金兔”将“牛运”与家运、国运串联起来，这种情牵消费者的回馈活动赢得了消费者广泛的共鸣。

    2011年将是中国经济发展更为迅速的一年，消费者与时俱进的消费需求将成为各乳企产品发展的风向标。而在蒙牛品牌文化稳赢市场背后的是，其高品质牛奶早已赢得了老百姓的口碑，而其布局牛奶矩阵让消费者能够根据自我需求畅享自由选择，以消费者需求为市场布局基点，才是蒙牛一直领跑中国乳业市场的秘诀。