微博以其快速、便捷的形式于2009年入驻中国互联网世界以来，迅速发展成为人们日常生活中不可或缺的部分，“织围脖”已成为当下人们最热衷的交流平台之一。微博“打拐”、微博“拜年”等形形色色的“微活动”一度引发“热效应”，微博正在打破传统的媒体传播格局。近日，华北区域最大的乳企君乐宝在微博上首开“健康一家人，欢乐全家福”活动，再度掀起微博上的讨论热潮。

    微博“全家福”隔空传情 

    作为Web3.0新兴起的一类开放互联网社交服务，微博在最大限度上满足着人们对于互动交流的需求。它的高度开放性，也让基于此的情感表达更加直接和自由。 

    随着微博“病毒式传播”效应的展现，君乐宝乳业发起的“健康一家人，欢乐全家福”活动在新浪微博上得到网友的“一呼百应”，活动在开始后短短一周内，为君乐宝官方微博吸引粉丝过千人。参与此次“晒全家福”活动的博友“谢和小宝贝”告诉记者，她上传了一张”四世同堂的全家福“照片，爷爷奶奶今年80多岁了，孩子刚满1周岁，今年特地把孩子带回家给爷爷奶奶看看，临走前，照了这张四世同堂的照片留作纪念。照片上传后，“谢和小宝贝”收到了不少有着相同经历的网友的回复和祝福，她坦言，“这种温暖的感觉是以前没有体会过的”。

    专家表示，君乐宝“晒全家福”实际上代表着微博作为媒体的一个代表性的特征，即短时间内唤起公众对某一情感的共识和表达。本次”晒全家福”活动借助微博这一新兴媒体平台，提供给众多的网友们寄托节后思念之情、记录团聚美好时刻，延续君乐宝品牌家庭关爱的品牌主张，诠释出其“健康一家人”背后的品牌理念，为品牌积累了知名度和良好的口碑。

    “微博营销”剑指何方

    据上海交通大学舆情研究实验室发布的《2010中国微博年度报告》显示，截至2010年10月，中国微博访问用户规模达1.25亿人，65%的人曾在微博上追随品牌活动和信息。在微博入驻互联网后，随着微博话题的深入及活动形式的多样性，网民爆料的首选媒体更多地转向微博。而2010年网络重大活动热度靠前的50起案例中，微博收发的有11起，占到总发起量的22%。

    作为一种新兴的营销手段，“微博营销”让不少企业尝到了甜头，而“微博营销“的成功之道究竟指向何处？对此，有营销专家认为，由于微博平台信息量过大、流动速度过快，赢取成功的基础还是在于如何获取粉丝的关注和信任。君乐宝微博“健康一家人，欢乐全家福“活动能够争取到大量网友的热情参与，抛开其中奖品的功利性“诱惑”之外，更重要的因素是这一活动的主旨在思想上引起了网友的情感共鸣。

    “企业微博元年”之称的2010年已过，更多的企业已经加入了微博营销的混战之中。在这个企业寻求人气聚集的战场之中，更多的关注与寻求用户需求与沟通方式将成为微博营销的关键砝码。随着更多的企业参悟“微博营销之道”，我们也期望看到有更多类似君乐宝“健康一家人，欢乐全家福”的活动，在其品牌理念的指导下，切实从受众心理需求出发，倡导更多的家庭关爱理念和人文关怀。