本报讯“截止到2011年3月底，未重新获得生产许可证的企业，必须停止生产乳制品及婴幼儿配方乳粉等产品。”《关于在乳品行业开展项目(企业)审核清理工作的通知》的实施,标志着三聚氰胺事件后的又一次大规模市场整合和行业洗牌的到来。

    当多数乳企疲于应付行业变革之时，早以“中国好奶”典范形象站稳了市场脚跟的三元，却开启了由内而外的品牌整合行动，显示出了中国乳业中坚力量应有的底气与风范。

    良心：三元核心基因

    回顾三元50多年来的历史，我们发现三元已经积累起了丰富的品牌内涵：责任、关爱、好人缘、温情……而这些都源于三元一直坚持的“良心”理念：“规模化养殖+现代化加工”的三元模式，从奶源做起保证了牛奶的纯粹和新鲜，缔造了三元的好人缘，是三元对消费者的良心；在市场呈现井喷、消费需求猛增的背景下，依旧保持“好种育好牛，好牛产好奶，好奶在三元”的稳健步调，是三元坚持乳业发展规律，对消费者乃至行业负责的良心。

    提出“良心”理念使得三元品牌整合道路更加清晰明确。2011年，围绕良心，三元又提出了“有爱有缘，有三元”的品牌新主张，“从心出发”关爱消费者和企业员工，延续着三元的好人缘。而全新的“原汁原味，元生态”产品主张，则代表着三元坚持为消费者提供“良心品质”产品的承诺。

    时尚：三元活力元素

    2011年初，品牌整合后的三元新品牌标识首度亮相，更动感、圆润、现代化的造型，满足了消费者对三元品牌年轻化、时尚化的期许，为三元赋予了更多时尚感和年轻活力，让品牌焕发了年轻生机。2010年，三元就与多家网站联合进行了网络春晚、世界杯网络转播、剧场冠名等合作，整合生命活力与年轻时尚感早已融入了三元品牌的时尚进程中。

    分析人士认为，无论是整合品牌良心基因，清晰化品牌核心理念，还是注入年轻化、时尚化元素，三元品牌整合根本上都是围绕着“消费者”而演进，这使得三元“消费者导向”路线的日益明确，也直观展现了三元“以人为本”的企业文化。