近日，中国电子商务协会网络知识产权推进中心对外发布了《2011年知名企业品牌重复率调查报告》(以下简称《报告》)。该报告显示，在中国市场，全球最具价值企业品牌重复率高达70%，远高于国内知名品牌，这些全球知名企业品牌正面临“品牌高度重复”、“品牌山寨化”的困境。

    《报告》显示，中国最具价值品牌前50强，品牌重复率达到了42%；全球最具价值品牌排名前50强的企业，品牌重复率则高达70%，远高于国内知名品牌。全球重点行业前10强品牌重复率更高，其中，全球汽车行业、全球奢侈品行业等前10强重复率都达到100%。相比之下，中国汽车行业、中国IT行业的前10强，品牌重复率略低，不过也达到了90%。

    报告指出，国际知名企业品牌的附加值或含金量较高，极易产生重复现象，导致多个持有同一商标的企业争抢同一个域名、通用网址、无线网址，而且，通用网址、无线网址等网络标识具有唯一性、专有性、排它性、识别性、无形性和稀缺性，注册原则遵循“先注先得”的国际惯例。拥有同一商标的众多合法权利人中，只有一个企业能够申请到与该商标完全相同的网址资源，在发生争议时，若非恶意注册，企业很难追回。

    新的互联网形势下，企业应当以品牌关键字为核心，对品牌实施“全网品牌保护”措施。通过“商标+域名+网址资源”为手段来构建品牌体系，树立商标、域名、通用网址、无线网址一个都不能少的理念，阻止品牌资产流失。