“绝敌之资，唯仰锦耳。”《三国志》中记载，诸葛亮在蜀汉“创业”，使成都成为三国文化的代表。

    而今，以武侯祠博物馆为代表的成都人传承诸葛亮的创业智慧，谱写文化产业“创业”新篇章。

    一条全长550米的巷子，年收入就达2000多万元，这是成都武侯祠三国文化的展示中心、传播中心和文化产业的重要基地，是文化产业探索的成功样本，更是递向全国乃至世界的文化名片。

    以锦里模式为代表的文化产业成功之道是什么？其玄机何在？对于文化产业方兴未艾的临沂市又有哪些启迪？

    本报《探访诸葛亮文化足迹·诸葛亮文化之旅》今起推出《探访锦里秘诀》，共分定位篇、文化篇、管理篇和营销篇四个篇章。

    加减法：500米古巷一年揽客400万人

    漫步锦里，是一种生活的享受。

    锦里的布局完全符合传统审美习惯，既有探古寻幽之妙，又有商业休闲之娱。

    锦里，是武侯祠博物馆投入大量财力与智力打造的一处仿古街区，550米的古巷，年游客量达400多万人次。

    “一条340米长的街道最宽处6米左右，平均宽度为3至4米，这是锦里商业成功的要素之一。”成都武侯祠博物馆副馆长彭建平告诉记者，在最初锦里建筑风格的设计方面，他们派出专业团队，到全国各地考察，对秦汉三国建筑文化进行了深入剖析。文化商业地产街道宽度的大小是商业的致命因素，以琴台路为例，琴台路属于内环线路人流量大并且通车，其街道宽度24米，由于车流量大，人气流失不能汇聚商气，致其留下商业失败教训。与琴台路商业形成鲜明对比，锦里的街道宽度仅为3-4米，对聚集人流起到了关键作用，商业地产自然也就火爆。  “建筑与功能有了规划，细节方面也要进行规划。”彭建平说，在武侯祠核心文物区做减法，保证其纯正的历史文化味；同时，在锦里空间区域做加法：以“三国”为根，三国文化+四川民俗+非遗展示……

    “最大限度避免同质化竞争。举例说，有一家编制竹篮的，就绝不允许有第二家出现，游客看到的每一个景点都具有独有性。”彭建平介绍说，锦里拥有独特的文化价值，才得以进一步被认同、提升和传承。

    独特性：历史文化包装仿古街道

    彭建平介绍说，锦里古街的定位，着力于文态、形态和业态的完整实现，锦里的文态就是三国文化、传统文化风情；形态就是那条蜿蜒的仿古街道、院落；业态则是以川西民俗风情为主的餐饮酒吧、住宿、民间工业及非物质遗产项目展示、地域特色产品系列展销。

    “产业化改革的锦里模式，很值得我们学习和借鉴。”采访团李遵刚介绍说，锦里依托承托成都武侯祠厚重的历史内涵和文化给养，为文化产业提供了雄厚的基础。目前，临沂以诸葛亮为核心的三国文化建设仍处于发展阶段，以此延伸的文化产业链条也处于摸索时期，需要实现由量变到质变的转化。

    细节方面，建筑风格不应贪大求洋，而应在精细、精致和文化内涵方面多做文章。“一条550米的街道汇聚最大人气和财力，这值得我们思考，锦里街的规划上有曲径通幽之感，一眼看不到头，意犹未尽，再寻有柳暗花明之感；如果一条同样的街道，一眼看到尽头，就让游客失去了新鲜感。”

    仿古要仿出水平，避免表露出人为的痕迹，这也是定位之一。“锦里完全是人工再造，但是给人一种历史的厚重感。”李遵刚说，借鉴锦里模式，临沂打诸葛亮品牌，临沂应该将三国文化、沂蒙民俗文化和时尚元素等有机的结合，扩大延伸三国文化的内涵，临沂仿古街道应该用历史文化来包装，古色古香，耐人寻味。 片/文 本报记者 孙贵坤