□刘鹏

    据报道，方便面涨价计划刚刚被相关部门叫停，康师傅部分饮料却将500毫升减为450毫升，减量10%的“瘦身”方法，被网友指责为“变相顶风涨价”。

    其实，采用“瘦身”的办法，“减量不加价”从而变相涨价的行为，在市场中被广泛运用，并非康师傅一家，也并非饮料一种产品。

    一些商家之所以采用这种方法，一方面是针对“瘦身”变相涨价的规定很模糊。另一方面，瘦身相对于直接提价更隐蔽，更容易让消费者慢慢接受既成事实。

    其实我们不难发现，“瘦身涨价法”违反了最基本的社会公平与市场公正原则，是一种涉嫌价格欺诈的行为。同时，变相涨价也透支了企业诚信和品牌效应。

    “瘦身涨价法”对于企业长远发展来说，无疑是一种短视之举。企业生存与发展，产品是媒介和手段，品牌和信誉才是根本。这一点上，三鹿和双汇的教训不可谓不深刻。“瘦身涨价”的恶劣性虽然尚不算大，但企业这种以欺骗和隐瞒为主的经营理念，却是可怕的。

    对此两点，品牌企业不可能不知道。他们之所以敢顶风而上，变相涨价，一方面无非是逐利冲动下的资本血性驱使，为利而不顾一切；而另一方面，无疑是缺少竞争，利用其在行业和地域等方面形成的某种垄断地位“持强横行”，迫使相对缺少选择权的消费者埋单。

    基于此，政府相关管理部门在综合运用法律对企业这种无良和违法行为说不的同时，有必要限制打破一些行业性和地域性的垄断，支持和鼓励更多企业参与竞争，为合理与有序的市场秩序创造条件。