文/片 本报记者 吕修全

    1996年9月，威海市图书批发城在现迪尚国际隆重开业，2000年搬至新威路116号原新华印刷厂楼上，后又于2002年12月迁到金谷商城继续运营，2008年7月又因房租成本问题搬至新威路116号运营至今。5月19日下午，记者走入新威路116号图书批发城，发现进出顾客稀少，购书的读者更少。14年间，威海市专营图书销售的公司已由17家锐减到9家，威海传统图书市场逐渐受冷落。

    一些书店经营入不敷出

    19日下午，读来读去读书社内除工作人员刘女士及其朋友外，空无一人。刘女士告诉记者，近期书店内一天最多能有十多个人进店。买书的人也不多，运气好时，她一天能卖出三五本书，有时候一本书也卖不出去。书店每月的收入除去上缴税费及刘女士1000多元的工资后所剩无几，“老板是赔钱做买卖。”

    同样的窘况也存在于大千书店，书店经理李女士统计，19日当天进店顾客连记者才4个人，仅有一位顾客购买了3套试卷。大千书店主营中小学教辅书籍，在每学期开学期间生意较好，现在是书店的经营淡季。记者在墙上看到“山东工商联书业会员企业”字样的牌匾，李经理抱歉地说：“经营现状和牌子也不相符。”

    文轩书社的经营状况也不乐观。据文轩书社总经理赵建春介绍，2010年，图书批发城的文轩书社亏损5万元，若不是有其他连锁书店支撑，他在图书批发城内的书社是开不下去的。

    目标顾客范围小，生意好做些

    与经营现状惨淡的书店相比，王岩的京威书店生意还算不错。京威书店主要经营外语、医学、公务员考试等自考书籍，目标顾客锁定为需要参加全国行业资格考试的中青年人。嗅觉敏锐的王岩发现了网上书店对实体书店市场份额的占有，于半年前在淘宝网上开了家同名书店，目前网上书店生意和实体书店生意各占营业额的半壁江山，他的网点也达到了五钻级别，马上就升到皇冠级别了。

    “人无我有是我取胜的法宝。”王岩介绍他的经营理念，“我也曾尝试过卖其他类书籍，但是不如只卖一类书效益高。”选择自考类书籍也是王岩经营书店12年来的不变策略，“100个考公务员的，其中就有98个人会买书回家看。”

    同样以销售杂志、小说为主的金苹果书店经营状况也较好。市民李女士受朋友委托，专门到金苹果来选购了十多本小说、杂志。

    多原因导致传统书市冷落

    文轩书社总经理赵建春还有一个身份，他是环翠区文化产业协会会长。据赵建春介绍，近年来，威海市专营图书销售的公司已由17家锐减到9家，很多公司因市场低迷而倒闭。赵建春也计划转型，想做些其他产业，毕竟“在商言利”。

    王岩的京威书店生意虽然不错，但是他在图书批发城及哈工大(威海)两处书店的库存分别达20万元、100万元。“你还别看这小屋子里的书不起眼，算下来值钱着呢。”出版社近年来纷纷转变书籍营销策略，改变了以往可以赊销的方式。王岩等书商均需要全额给付书款，出版社才发货，而且滞销书籍也不能退货。

    网络、电视等新媒体的强劲冲击是传统图书市场被冷落的主要原因。“在全国图书市场冷清的形势下，威海图书卖得不好也正常。”大千书店经理李女士认为现代人受网络、电视等新媒体影响，“都很浮躁”，喜欢“快餐文化”，少有人能静下心来专心读读经典名著。“很多孩子选完书籍后，其父母都会表示‘不用买书看，回家上网看去’。”

    此外，威海作为一个新兴城市，文化底蕴先天不足，缺少阅读习惯也是传统图书市场受冷落的原因。