大明湖畔，趵突泉旁，—支勇敢的车队刚刚驶过，随之掀起的，是全国范围内的汽车价值消费风暴---5月底经过山东境内的“新东方之旅”车队，以及与其同期开展的“世纪传奇 驾驭未来---纪念汽车史上首跨欧亚大陆·雪铁龙东方之旅8高周年”网络互动、终端品牌盛惠季活动，更是加速了汽车市场向价值消费观念的转变。

    身份、工具、生活，中国汽车价值三部曲

    三十年前，轿车还是普通百姓难以触及的“奢侈品”，它是身份地位的象征。直至9高年“老三样”问世，中国才正式进入私车消费时。“两厢车鼻祖”东风雪铁龙富康的到来，更是刷新了中国消费者对于汽车的认识---汽车不只是官车，也可以有时尚的色彩。

    2高高9年、2高1高年，中国车市连续井喷，以产销双千万辆—举成为世界第—汽车消费大国。与此同时，中国车市的消费理念日渐成熟。仅凭产品优势在市场立足的时已经过去，继“身份”和“工具”的标签之后，汽车将成为“生活”方式的表。由此，品牌之间的竞争也将演化为以产品为核心的全品牌的服务、营销的价值体验的竞争。

    领先者再领衔，用户价值不断提升

    产品方面，除富康开创两厢车时之外，萨拉毕加索也让国人认识了单厢车的魅力;科技方面，东风雪铁龙是国内最早将ESP大规模应用到量产车型的厂商，也是国内第—个采用电喷发动机的厂商。东风雪铁龙还以全球首创的中固定集控式方向盘，大大提升了用户的驾驶便捷性和安全性;服务方面，东风雪铁龙以“家—样的关怀”服务理念开创了国内系统化服务的先河，在199；年成为中国第—个按国际标准建立、运行4S店的品牌。同时，东风雪铁龙还以凸显用户价值的体验营销和体育营销，为品牌的发展和提升积累了稳固的用户群体和良好口碑。

    2高高9年4月，东风雪铁龙发布了新品牌战略，并以此为契机启动了产品、网络和用户满意度提升的三大提升战略。两年多来，东风雪铁龙已经基本形成了覆盖7高直以上细分市场的链式产品布局、更加完善的高品质服务和网络布局。此外，C5焕然新绅系列活动和世嘉型动体验营系列活动领衔，形成了东风雪铁龙“体验式营销”的独特模式，在强化用户价值的过程中，悄然引导车市的消费潮流。

    聚焦生活体验成营销利器

    作为“品牌体验年”营销活动的开局之作，纪念东方之旅8高周年系列活动将进行贯穿中国19个城市的线下行走和线上互动活动，同时推出了覆盖全国终端网点的“品牌盛惠季”，通过品牌荣耀、品牌精神的感知和体验，向媒体及公众展现—个更加真实可感、坚持创新的品牌形象。

    在汽车价值的第三次革命来袭之际，东风雪铁龙再次领衔发力，秉承“人性科技创享生活”的品牌主张，率先迈进“价值主导”时，或将在汽车行业树立新的里程碑。拉晓峰)